Publicis Media lideró nuevo negocio 2018, (2.812 millones €); Mediacom, el de redes.

Con unas ganancias netas de nuevo negocio de 2.812 millones euros, Publicis Media Group ha sido el principal beneficiario de las revisiones de cuentas de medios.  MediaCom de GroupM lo fue (1,960 millones), entre las redes. frente a las agencias tenedoras de los mismos en 2018, según la edición de este año del Comvergence’s New Business Barometer, El análisis, de las principales ganancias, pérdidas y retenciones de cuentas, muestra que GroupM ocupó el segundo lugar con una 2,310 millones, seguido de Omnicom Media Group (1,756 millones), Dentsu Aegis Network (926 millones), IPG Mediabrands ( 823 millones), y Havas Media (314 millones).

 

Entre las redes de agencias de medios, MediaCom de GroupM fue la ganadora neta (1,960 millones), seguida de la OMD de Omnicom (1,508 millones). Más allá de los grandes holdings de agencias, en «todos los demás», de agencias de medios independientes y agencias más pequeñas no asociadas a grandes compañías, ocupan el segundo lugar con un agregado neto de nuevo negocio de 2.700 millones de euros., entre ellas Horizon Media 966 millones de euros de Wieden + Kennedy ( 184 millones €) en EE. UU, según el informe de Comvergence.

«El average promedio de retención de cuentas en 2018 fue del 25% en comparación con el 26% en 2017 (y del 31% en 2016)», señala el informe que agrega que  «Mantener a los clientes sigue siendo el gran desafío para las agencias incumbentes».
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