Publicis Media ha trasladado sus compras de exterior en el Reino Unido a sus propias agencias, poniendo fin a una relación de 27 años con Posterscope de Dentsu.
Omnicom y Havas seguirán como únicas redes publicitarias importantes del Reino Unido con agencias externas para la mayor parte de su compra de medios en exterior.
En un comunicado, Publicis Media señala que la medida alinearía la planificación y compra de OOH con sus otros servicios de medios, datos, conocimiento, ecommerce y experiencia en contenido para brindar una «visión única» sobre cómo atraer a los clientes a través de la publicidad exterior.
Pannie Hopper, jefe de servicios externos en PMX, brazo comercial de Publicis Media, estará a cargo del equipo de planificación e inversión de OOH con las agencias de medios de Publicis Starcom, Spark Foundry y Zenith.
Para Hopper “«La integración de nuestros servicios completos de OOH ha tardado 18 meses en realizarse y significa que ahora tenemos la capacidad y un marco sólido para ofrecer soluciones punteras de medios basadas en la ubicación para nuestros clientes».
La medida marca el final de Meridian Outdoor, empresa conjunta 50-50 creada por ZenithOptimedia (ahora Zenith, Publicis) y Posterscope en 1994.
