Publicis y SCPF realizarán la próxima campaña corporativa de Coca-Cola España, que abordará el problema de la obesidad en diferentes países, a través de las principales cadenas de tv y que se emitirá el próximo mes de marzo. La campaña española coincidirá con la internacional aunque con adaptación local y tendrá presencia en medios audiovisuales, exterior y redes sociales.
Tal y como avanzaba El Programa de la Publicidad el pasado 14 de enero, Coca-Cola ha comenzado el 2013 con una campaña en EEUU que tiene como objetivo abordar el problema de la obesidad en este país y, por extensión a un grupo importante de países. En el caso de EEUU se contará con las principales cadenas norteamericanas CNN, MSNBC, o Fox News para abrir un debate sobre el impacto que tienen las bebidas gaseosas en la salud pública. La campaña destaca que las ofertas de calorías de Coca-Cola o el aumento de peso, o sobrepeso, es debida a consumir demasiadas calorías de cualquier tipo y no sólo de los refrescos. La campaña, se titula “Coming Together”, como parte de una estrategia a largo plazo para proporcionar más opciones de dieta, y hacer frente a la obesidad. Con ello se pone un “tope” al tamaño de los refrescos en restaurantes de Nueva York, teatros y estadios. De hecho, Muhtar Kent, CEO global de Coca Cola destacó al Wall Street Journal la opinión sobre la obesidad desde Coca-Cola y cómo se visualiza en el ámbito de la salud pública:
“(La Obesidad) es un tema social importante y complicado en que todos tenemos que trabajar juntos para darle solución … con gobiernos, empresas y sociedad civil en programas de estilo de vida activa en todos los países en que operamos”, sin pretender “sermonear”. señala la firma desde Atlanta.
