PubMatic, ha anunciado una asociación estratégica con GroupM, grupo de medios de WPP, en un entorno de inventario de anuncios sin cookies
PubMatic, empresa que estrenó hace unos meses su oferta integral de retail media llamada Convert -plataforma unificada de publicidad de self-service para retail media- ha anunciado una asociación estratégica con GroupM, el grupo de medios de WPP, para proporcionar nuevas capacidades en perfiles basadas en el análisis de grupos de anunciantes multieditores- en un entorno de inventario de anuncios sin cookies.
La colaboración busca un modelo de inteligencia artificial distribuida de Resolve, empresa perteneciente a Choreograph. Para PubMatic, esta asociación combina «los datos y la infraestructura de PubMatic con la tecnología de Resolve para ofrecer resultados publicitarios mensurables en un inventario sin cookies».
La tecnología, integrada en PubMatic SSP, utiliza datos a nivel de impresión para generar segmentos de audiencia que cumplan con los estándares de privacidad. Baron destaca que es crucial «defender la privacidad del usuario y al mismo tiempo generar valor para las marcas y los editores en la publicidad digital».
PubMatic destaca haber realizado inversiones durante varios años para afrontar el desafío de la obsolescencia de las cookies de terceros en Chrome. Según la empresa, actualmente el 80% de las impresiones en su plataforma proporcionan señales alternativas a las cookies de terceros, y buscan cerrar aún más esa brecha.
GroupM cree esta colaboración una oportunidad para impulsar la eficiencia para sus clientes mediante consolidación en menos socios y el fortalecimiento de sus capacidades.
GroupM, destaca la posibilidad de aprovechar estas amplias capacidades y conexiones de PubMatic, al mejorar el acceso a protección de datos y a una mayor precisión.
La oferta conjunta actualiza las herramientas de demanda en paquetes de subasta mejorados para los anunciantes, manteniendo un alcance de inventario a gran escala sin cotejar identificaciones, lo que garantiza unos datos personales protegidos y que no se compartan en el proceso de compra.
