QUISMA, agencia especializada en Marketing de Resultados Online de WPP, ha presentado su campaña publicitaria “Los 10 Mandamientos”, del marketing de resultados online, para obtener el éxito en campañas de marketing online. QUISMA, agencia de Marketing de Resultados online fundada en 2001señala entre sus 10 mandamientos «1. No buscarás a ninguna otra agencia». 2: Honrarás el análisis del Customer Journey sobre todas las cosas y si también te anuncias offline, acuérdate del Sales Modelling e incluye la publicidad offline, estacionalidad, ofertas, meteorología, etc. para poder calcular un modelo de atribución eficiente. 3: Ensalzarás el CPO real. (Y no se limitará al «Last cookie wins» en la atribución de cookies) para evaluar qué anuncios y qué canales se adaptan más a las necesidades del cliente, con un modelo atributivo a medida, del comportamiento de los usuarios y no un modelo estándar.
4: No codiciarás la tecnología ajena. «Hemos puesto toda nuestra experiencia, conocimiento y creatividad en el desarrollo de nuestra tecnología propia destinada al Real Time Advertising (RTA). QMP (QUISMA Media Platform. Análisis del customer journey, tracking multicanal y reporting, asignación presupuestaria dinámica, adserving, RTB, optimización creativa dinámica, Retargeting dinámico, SEM bid management, gestión de la privacidad de los datos; la QMP puede hacerlo casi todo. 5: No utilizarás los datos de tus usuarios en vano pero sí de forma inteligente para aumentar su relevancia. ¿Big Data? El miedo a ver invadida nuestra privacidad es tan común como injustificado porque los datos de marketing se basan siempre en el perfil y no en el usuario en concreto. Para superar estos miedos QUISMA realiza amplias campañas informativas como miembros de IAB Europe.y como compañía autorregulada en el ámbito de la privacidad. La publicidad permite que Internet continúe siendo un servicio gratuito. El usuario no se siente bombardeado y el anunciante obtiene el máximo ROI.
6: Lucharás por tus (nuevos) clientes, por medio del Retargeting, y pararás antes de que se sientan molestos, meiante la optimización creativa dinámica (DCO)adaptando el contenido de la campaña a los intereses concretos de los usuarios, con un Frequency Capping para dosificar la información. 7: Contemplarás la actividad de tus usuarios, sólo aplicando un tracking multicanal, a través de una plataforma única, para conseguir la mejor optimización. Ya se trate de SEM, Display, Marketing de afiliación, Search o Social Media, hya que emedir y optimizar todos los canales en paralelo, comparándolos y combinándolos entre sí. 8: Estarás donde tus usuarios te busquen, teniendo en cuenta a los usuarios móviles con anuncios en smartphones y tablets, en torno al usuario, con la mejor oferta adaptada a sus necesidades. Para ello tener en cuenta las particularidades del tipo de equipo con el que navega el usuario o del comportamiento del mismo (por ejemplo, a la hora de seleccionar palabras clave)o con las páginas de destino: compatibilizar páginas web normales, móviles o aplicaciones.
9: Aprovecharás tu tráfico lo mejor posiblepara adecuarlo a una mejora en resultados y optar por Conversion Optimization y usuarios reales, con optimización continua de la página web y 10: Adquirirás tus impresiones de forma dinámica y automática a través de RTB (Real Time Bidding). RTB se ha convertido en el método común de compra de medios.
