Rafael Amieva Managing Director de Teads Iberia y Santiago Oliete Vice President Publishers EMEA

Teads anuncia  nombramientos directivos tras su integración con Outbrain

Será Amieva, procedente de Outbrain, quien asuma ahora las riendas de Teads en España y Portugal, desplazando a Oliete a un rol más global

Teads, una de las mayores plataformas de publicidad omnicanal en la open web, ha anunciado importantes cambios en su estructura directiva tras su reciente fusión con Outbrain. Con el nombramiento de Rafael Amieva como Managing Director de Iberia y Santiago Oliete como Vice President Publishers EMEA, la compañía busca fortalecer su posicionamiento estratégico tanto en el mercado español como a nivel internacional.

La integración con Outbrain, oficializada el pasado mes de febrero, ha dado lugar a un gigante de la publicidad digital con una inversión conjunta de cerca de 1.700 millones de dólares y una audiencia global que alcanza los 2.200 millones de usuarios. Operando ahora bajo la marca unificada Teads, la compañía combina tecnología, IA predictiva y datos contextuales para ofrecer resultados medibles en múltiples canales y dispositivos, incluidos CTV, móvil y desktop.

Oliete a un rol más global

No deja de llamar la atención que sea Amieva, procedente de Outbrain, quien asuma ahora las riendas de Teads en España y Portugal, desplazando a Oliete a un rol más global. Aunque presentado como una “reorganización natural”, dentro de una absorción más que una integración equitativa.

Amieva, con un discurso optimista, asegura que el nuevo equipo llega “lleno de energía” para seguir ofreciendo soluciones punteras a medios y marcas. Pero más allá de la retórica institucional, el sector observa con atención cómo se traducirá en la práctica esta nueva dirección, especialmente en un momento donde la diferenciación tecnológica, la transparencia en los datos y la capacidad de personalización son exigencias cada vez más urgentes.

Santiago Oliete —hasta ahora al frente de la filial española de Teads— asume un puesto de peso como vicepresidente de Publishers en EMEA, liderando un equipo en 12 mercados. Un ascenso que, aunque relevante, podría interpretarse también como una salida diplomática del foco ibérico tras la entrada en escena de Outbrain en la gestión directa.

Con una inversión combinada de 1.700 millones de dólares y una audiencia potencial de 2.200 millones de usuarios, la nueva Teads se posiciona como uno de los grandes jugadores globales de la publicidad en la open web. Pero este tamaño también conlleva riesgos: mantener una visión estratégica coherente, evitar la dilución cultural en la integración y garantizar la independencia editorial de sus socios media.

En un contexto de mercado cada vez más competitivo y fragmentado, los próximos meses serán clave para comprobar si la nueva dirección es capaz de cumplir lo prometido: más innovación, más valor para los medios y, sobre todo, una mayor eficacia para las marcas.

Con presencia en 36 países, un equipo global de 1.800 personas y acuerdos con más de 10.000 publishers y 20.000 anunciantes, Teads se reafirma como una de las plataformas más influyentes del sector. Los nuevos nombramientos marcan un paso decisivo en su estrategia de expansión y consolidación del liderazgo en el ecosistema de la publicidad digital.