Renault acaba de lanzar una campaña que invita a los conductores a probar su nueva tecnología. Así bajo el nombre “Renault Techno Experience”, la campaña pretende que los conductores prueben cualquier modelo de Renault por su innovadora tecnología, caja automática EDC, navegador con pantalla táctil, etc. Otros argumentos son la conexión a internet R-LinK, Visio System, los motores Stop&Start. Entre todos los pilotos participantes se sorteará un Renault Captur Techno Experience. La campaña incluye piezas en TV, radio, prensa, exterior y digital, y una gira especial por varias ciudades de España, con la colaboración de Publicis, BSB, Proximity Madrid y OMD.
Las ejecuciones en TV, radio, prensa y exterior han corrido a cargo de Publicis, quienes, en el spot de TV, en el que Renault sigue apoyándose en los copilotos y en situaciones en las que los conductores pueden sentirse identificados, se centra en los padres, y en cómo son ellos cuando son copilotos, esas personas que siempre recomiendan en qué marchar conducir. De esta manera, se quiere potenciar la utilidad de la caja automática EDC, frente a los “reduce, cambia de marcha, mete cuarta”, de nuestro padre y copiloto. Además el cierre del spot anima a los conductores a probar la tecnología Renault y participar así en el sorteo propuesto. De la misma manera, las piezas de prensa y exterior se centran en la prueba de la gama, mostrando en todas ellas el posible premio del ganador: un Renault Captur Techno Experience.
En el plano digital, Proximity Madrid ha desarrollado una campaña de banners, tanto para web como para plataformas móviles, donde se invita a los usuarios a “hacerse probador” de la tecnología Renault y de sus diferentes modelos a través de un novedoso site www.hazteprobador.es, lugar en el que los conductores podrán inscribirse para después ir a realizar su prueba. Este site también estará disponible para smartphones, lo que facilita la participación de los usuarios.
Por otro lado, OMD es responsable del diseño de la estrategia y de la ejecución en medios, para lo que ha desarrollado una sólida campaña que integra Televisión, Prensa, Radio, Exterior y Digital. Además, se realizarán una serie de acciones especiales en televisión donde presentadores como Andreu Buenafuente y Pablo Motos recrearán el spot junto con sus colaboradores. La estructura de esta acción se compone de un teaser con apariencia de avance del programa, seguido de la resolución en directo. También se dará la posibilidad a la audiencia de participar en la conversación a través del hashtag #Renaultbuscapiloto.
En paralelo, la agencia BSB Comunicación, bajo el nombre de Renault Techno Experience, pondrá en marcha una gira que visitará las ciudades de Bilbao (Centro Comercial Zubiarte, días 7 y 8 de marzo), Madrid (Centro Comercial Príncipe Pío, desde el 14 hasta el 16 de Marzo) y Barcelona (Centro Comercial Maremagnum, desde el 21 hasta el 23 de Marzo). Para esta ocasión especial, Renault ha querido ofrecer al público una forma muy original de probar sus modelos, en un entorno de ocio y diversión. Para ello ha desarrollado una aplicación exclusiva, basada en su tecnología, Renault Technology APP, que podrá ser visionada a través del innovador dispositivo: Google Glass ™. Esto supone una verdadera primicia en España, ya que será la primera vez que una marca comercial facilite al gran público, el visionado de una aplicación de este tipo para este revolucionario dispositivo. Más si se tiene en cuenta que este gadget tan esperado, no tiene todavía fecha cerrada para su venta al público y que solo existen actualmente en España muy pocas unidades (prácticamente solo disponibles para su promoción por parte del desarrollador y exclusivista de Glass™ en España).
Además en este tour , y de nuevo en exclusiva, se podrá disfrutar de un video realizado con la técnica de video mapping, una tecnología audiovisual que aplica la proyección de luz, permitiendo disponer texturas de vídeo sobre objetos tridimensionales. Una espectacular experiencia de luz y sonido.
Agencia: Publicis Comunicación España, S.L.
Anunciante: Renault España Comercial S. A
Campaña: Copilotos
Producto: Acción de Pruebas
Contacto Cliente: Fraçois Grandjeat
Juan Francisco Gómez
Adela Pérez
Equipo creativo:
Director General Creativo: Rafael Santamarina
Director creativo: Bitan Franco
Arte: René Antón
Copy: Jordi Romans
Equipo de Cuentas Lara Díez
Tete Vázquez
Rosario García Guardiola
Producer agencia Gustavo Samaniego
Productora: Blur
Realizador: Hugo Menduiña
Producer productora: Rafa Reboll
Música: Summer76Music
Estudio de sonido: Panaderia
Locutor: José Luis Mediavilla
Post-producción: Serena
Agencia de Medios: OMD
Pieza: 20”
Título: Fathers
Fecha: 27 de Febrero de 2014.
