Roca de Viñals:#ElOjo2017:»la data no tiene sentido sin contenido».

Se trata de la segunda conferencia de #ElOjo2017, con José Marìa Roca de Viñals, VP y CCO de DDB España y miembro del Board Creativo de DDB Américas y del Worldwide Creative Council de DDB. De Viñals, explicó por qué los creativos publicitarios no deben dejar de lado su ego en “Somos Rockstars (que nadie nos quite eso)”. En la conferencia de los 20 años de El Ojo de Iberoamérica, en que reivindicó el papel de los creativos que, a veces, quedan desdibujado entre tanta tecnología». Roca de Viñals, Presidente del Jurado de Promo & Activación, recordó que «la data no tiene sentido sin contenido».

«Uno de los rockstars más importante a nivel mundial fue Elvis». A él se refirió de Viñals para hacer referencia a esa labor del creativo que, a través de gran trabajo, puede lograr conectar con el público. Ese trabajo, según el VP y CCO de DDB España, que debe tener un relato relevante, innvovador, retador, bonito, líquido e influyente. Y agregó: “La comunicación hoy para él es como el Rock and Roll: solo nos acordamos de lo que conectó con nosotros”.

Para ejemplificar sobre este concepto y cómo lograrlo, Roca de Viñals mostró algunos trabajos de las distintas oficinas de DDB como, por ejemplo, Price of the Jersey, de DM9DDB, que “No es una campaña que se dirija a consumidores, sino a usuarios de su comunicación. Ellos piensan en el usuario”.

Para e VP y CCO de DDB España “No hay que pensar en vender nada, solo pensar en que el usuario pueda disfrutar de nuestra comunicación. Eso hará que la marca sea más relevante”, y agrega “la innovación debe estar en el ADN de nuestro trabajo, debemos ser disruptivos y cambiar, haciendo hincapié sobre todo en el storytelling, en el relato”.

Otros trabajos con los que ejemplificó las cualidades mencionadas al comienzo, fueron el de DDB España, “Radio Game”, para el Museo de los Videojuegos de Berlín; The Zero Point Five Effect, de Tribal 121; dos trabajos de DDB España para el lanzamiento del Audi Q2; el caso de DDB Colombia para BBVA, #BBVAconSofia y el de Alma DDB para Netflix, entre otros.

Para lograr conectar con el consumidor es necesario innovar al máximo. Esa siempre ha sido el secreto. Sobre lo bonito de los relatos, expresó: “Si tenés dos alternativas, elegí la más bonita. En esto, es importante una buena producción e invertir bien para lograr buenos resultados”. Además, aclaró: “Bonito no es solo lo bello. La inteligencia y el humor también generan cosas lindas”.

Por otra parte, destacó que es importante aportarle valor al usuario, haciéndole la vida más fácil. En cuanto al contenido líquido, dijo: “Si no fluye entre canales no tenemos nada. Necesitamos que esa fluidez sea natural y orgánica, para que se mueva, eso se logra con el contenido y las experiencias”.

En cuanto a la condición de ser retador, aclaró: “Consiste en retarnos a nosotros mismos, a nuestra agencia, a nuestros clientes, al público, a todo, para que nuestro mensaje sea influyente”. Ese reto necesita que los profesionales pierdan el miedo a hacer cosas, porque “eso es lo peor que le puede pasar a un creativo. Hay que hacer”.

Para concluir, afirmó la importancia de tener «un relato relevante, bonito, líquido, retador e innovador, y solo así podremos lograr influencia sobre el usuario con nuestra marca». “No estoy en contra de la data ni de la tecnología. Todo lo contrario, adoro la tecnología, adoro la data. No podemos subestimarla, porque si no estamos perdiendo una herramienta clave para el desarrollo de nuestro relato y de nuestras marcas, pero no podemos tampoco creer que todo es data, porque si no perdemos nuestro relato. Y nosotros somos rockstars. Creamos relatos para que luego la data los mueva”. Y agregó “la data tiene que estar al servicio del relato”.