RTVE estrena campaña “RTVE, la que quieres”, con Shackleton.

Radio Televisión Española estrena claim desarrollado por la agencia Shackleton, con la estrategia clara: situar al espectador en el centro.

Esta estrategia se reflejará en una campaña doble para el lanzamiento de su nueva plataforma de contenidos, RTVE Play, y la encuesta nacional sobre el futuro contenido de RTVE, “La gran consulta”. La campaña 360º se compondrá de piezas en TV, radio, exterior, ambient, eventos y una fuerte presencia digital.

La campaña utiliza los contenidos más icónicos de la cadena para recordar, por medio del humor, que en RTVE tienes mucho que decir”.

 

RTVE estrena un nuevo claim aprovechando la puesta en marcha de su nueva temporada en la que habrá importantes novedades y contenidos. “RTVE, la que quieres”, trabajado junto a Shackleton, resume la estrategia de la nueva RTVE, que sitúa al espectador en el centro, otorgándole un gran poder de elección a través de su nueva plataforma audiovisual de contenidos RTVE Play y “La gran consulta”, una encuesta a escala nacional sobre el futuro del contenido de la corporación.

 

Para llegar a la audiencia, la agencia ha desarrollado una campaña doble 360º que comunica, por un lado, RTVE Play, que sustituye a RTVE A La Carta y que cuenta con un diseño renovado, con mejoras en sus funcionalidades y en la experiencia de usuario, gracias a su capacidad de personalización y al amplio catálogo de contenidos gratuitos. Y, por otro lado, “La gran consulta”, una de las principales acciones y compromisos de RTVE en este 2021 y cuyo resultado supondrá su nuevo rumbo gracias a la participación de los ciudadanos en esta encuesta nacional.

 

Amplio plan de medios con los protagonistas de Masterchef

 

Para ello han elaborado diferentes piezas entre las que se encuentran seis spots que tienen como protagonistas a reconocidos rostros de las cadenas y a la audiencia: “Masterchef”, en el que participan Samantha Vallejo-Nájera, Pepe Rodríguez y Jordi Cruz, “Cuéntame”, con Imanol Arias y Ana Duato, “Saber y Ganar”, con Jordi Hurtado, y “Corazón”, con Anne Igartiburu y en las próximas semanas “Informativos” y “Flash Moda”.

También se han grabado ocho cuñas de radio, tres de ellas dedicadas a explicar los beneficios y el funcionamiento de la plataforma, y cinco que siguen la línea argumental de los spots y en las que suenan las famosas voces de Ángel Carmona, de “Hoy empieza todo”, Manu Martínez, de “Tablero deportivo”, y los presentadores de informativos Íñigo Alfonso, Pepa Fernández y Sandra Urdín.

Asimismo, se ha desarrollado un amplio plan de medios que, además de los spots y las cuñas que se difundirán en todos los canales (La 1, La 2, 24h, Clan, Teledeporte) y las emisoras del grupo, cuenta con acciones de display, redes sociales (pre-rolls – “Masterchef” y “Lazos de sangre”-, bumpers y cuñas en Spotify, entre otros formatos y plataformas) y gráficas para prensa y revistas.

 

“La gran consulta”

Y concretamente, para la difusión de “La gran consulta” se ha desplegado una lona de 400m2 en la Puerta de Alcalá (Plaza de la Independencia, 58) con un gran QR de acceso a una web en la que se aloja el cuestionario, además de un circuito de exterior en 14 ciudades españolas, gráficas en prensa y revistas y acciones digitales con el objetivo de llegar a toda la sociedad y lograr su participación.

 

 

RTVE en esta campaña de participación contará, además, con mesas de debate en las principales instituciones del país. También utilizará un set de televisión portátil, que va a recorrer toda España para escuchar a los representantes de los partidos políticos, empresas, mundo de la cultura, el deporte, el cine, la música, el arte de las organizaciones ligadas a la defensa de la igualdad de oportunidades y a la ciudadanía en general.

 

Para Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton, “RTVE tiene una particularidad que la diferencia del resto de medios, y es que es de todos. Por eso se ha querido aprovechar el lanzamiento de su plataforma RTVE Play, donde el espectador tiene un papel mucho más activo, para recordar esta vocación de estar a su servicio y La Gran Consulta es un paso más hacia ese camino de conseguir hacer la RTVE que la gente quiere.

 

Acciones especiales: eventos y ambient marketing

 

 

La estrategia cuenta también con acciones especiales: eventos y ambient marketing, con el fin de llegar a todos los usuarios. En este sentido se aprovechará el evento de presentación de la nueva temporada de RTVE, el próximo jueves, 9 de septiembre en los cines Callao de Madrid, donde se instalará un gran sofá de 25 metros de largo en el centro de la plaza con el mensaje “Donde todo el mundo tiene su sitio”, una metáfora sobre qué es y cuál es la vocación de RTVE: una televisión y radio para todos, gratuita, de calidad, de servicio público y con diversidad de contenidos. Este sofá será el photocall de la presentación sobre el que se sentarán las personalidades y protagonistas de la corporación y del que podrán disfrutar todos los transeúntes.

Ficha Técnica

Shackleton RTVE 30/08/2021

 

  Anunciante: RTVE
Agencia:  Shackleton
Sector: Medios de Comunicación
Equipo de Cliente: María Eizaguirre, Mariví Altemir de Mergelina, Mariano Ávila, Pilar Monte, Esteban Calle
Dirección general: Lucía Angulo
Dirección creativa ejecutiva: Juan Silva
Equipo de Cuentas: Jaime Díez, Santiago Vardé, Paula Criado
Equipo Creativo: Manu Echávarri, Pablo Sforza, Jaime Sastre, Celia Martínez
Equipo Creativo Digital: David Ballester, Nacho Gómez, Marina del Olmo
Equipo Creativo Direct: Antonio Herrero, Pablo de Castro, Roberto Álbares, Clara Fernández
Producción Audiovisual: Manuela Zamora, Cris Cortizas, Paloma Martín
Edición y postproducción: Nacho Rengifo, Paco Carpio
Equipo de Producción Digital: Lucía García, Francisco Ortiz, Patricia Torregrosa, Marta Paz
Estudio Gráfico: Josué Hernández, Sandra Freitas
Equipo de Producción Gráfica: Timoteo Martín
Equipo de eventos: Marta García-Viudes, Rafael García de Heras
Equipo de medios: Paloma Álvaro
Sonido Beat Music

 

 

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