Saatchi & Saatchi ha sido la adjudicataria del concurso organizado por red.es para la realización, gestión y alimentación del portal chaval.es destinado a educadores y padres de niños entre 12 y 16 años. En un nuevo contexto de nuevas tecnologías, redes sociales y ocio online abren una brecha generacional entre padres e hijos que les aleja, dificultando el entendimiento y la educación de estos. El Ministerio de Industria, a través de red.es, ha elegido a Saatchi & Saatchi para reposicionar su portal chaval.es, antes dedicado a un target infantil. A partir de ahora la web se dirigirá a padres, madres y educadores, con el objetivo de que conozcan el lenguaje de las nuevas tecnologías y lo que sucede en los entornos digitales. En definitiva, que sepan qué hacen sus hijos en Internet y abrir un nuevo diálogo que les “conecte con ellos”.
Saatchi & Saatchi, que ya acumula experiencia en el manejo de contenidos online a nivel editorial en su gestión de la web infantil de El Corte Inglés, pitiflu.es, realizará la arquitectura de contenidos del nuevo portal y definirá su línea editorial y divulgativa. Una vez lanzado el portal, a finales de año, Saatchi & Saatchi se ocupará de la gestión y creación de contenidos y su dinamización, con el fin de posicionarlo como la herramienta para que padres e hijos hablen el mismo idioma digital. El equipo de Saatchi & Saatchi que liderará el proyecto lo forman María Agüero, Directora de Contenidos Editoriales, Miguel Simón, Director de Proyectos Digitales, Oscar Moreno, Director Creativo Digital y Ángel Canales, Director de Operaciones.
