Samsung Ads: El 58% del tiempo televisivo ya se dedica al uso de apps frente al 42% que usa la programación lineal

Samsung Ads enseña cómo el uso de apps transforma la televisión conectada en Europa

Ya hay casi 70 millones de Smart TVs y 20 millones de dispositivos móviles Samsung, con uso de aplicaciones en televisión 

“La televisión se ha consolidado como un motor de descubrimiento en el hogar”, señala Alex Hole, SVP de Samsung Europe and MENA

El 58% del tiempo televisivo ya se dedica al uso de apps frente al 42% que aún se destina a la programación lineal

 Samsung Ads ha presentado una nueva edición de su informe “Behind the Screens: TV Phone Home”, que ofrece una radiografía detallada de los hábitos televisivos en cinco países europeos. El estudio destaca cómo el auge del streaming a través de aplicaciones está reconfigurando la forma en la que los usuarios consumen televisión, y plantea nuevos retos y oportunidades para el sector publicitario.

Según los datos extraídos de casi 70 millones de Smart TVs y 20 millones de dispositivos móviles Samsung, el uso de aplicaciones en televisión crece de forma sostenida.

En el segundo semestre de 2024 se registraron 8.600 millones de lanzamientos de apps, un 6% más que el año anterior. Este comportamiento impulsa la fragmentación del consumo, especialmente en mercados como España, donde el 58% del tiempo televisivo ya se dedica al uso de apps frente al 42% que aún se destina a la programación lineal.

El informe subraya que el espectador actual utiliza entre tres y cuatro aplicaciones diferentes

El informe subraya que el espectador actual utiliza entre tres y cuatro aplicaciones diferentes como parte de su rutina diaria, con más de 2.000 combinaciones posibles entre las 20 apps más populares. Esta diversidad representa un desafío para los anunciantes, que deben repensar sus estrategias para alcanzar audiencias repartidas en múltiples entornos.

Aun así, la fragmentación también abre la puerta al descubrimiento. El 72% de los usuarios de Samsung se declara abierto a probar contenidos nuevos, y un 40% afirma descubrir marcas a través de la publicidad en televisión. Esta tendencia refuerza el valor estratégico de la pantalla de inicio, que los usuarios consultan unas cinco veces al día y que se convierte en el punto de encuentro ideal entre contenido, publicidad y descubrimiento.

“La televisión se ha consolidado como un motor de descubrimiento en el hogar”, señala Alex Hole, SVP de Samsung Europe and MENA. “Es el canal donde convergen las nuevas marcas y los nuevos hábitos, y donde los anunciantes pueden conectar con el público justo en el momento en que están más receptivos”.

El informe también pone en valor el fenómeno de la segunda pantalla, destacando que entre las 21:00 y las 22:00 horas el uso simultáneo de televisión y móvil alcanza su punto máximo. Esta sincronización ofrece una oportunidad única para desplegar formatos interactivos, como los anuncios con códigos QR, que capten la atención en un momento de máxima actividad digital.

Matt Bryan,Samsung Ads Europa: “Ya no hay una estrategia única para todos.  hay que combinar múltiples fuentes de datos 

Matt Bryan, director de Analytics & Insights en Samsung Ads Europa, resume el enfoque actual: “Ya no hay una estrategia única para todos. Para destacar en el ecosistema televisivo actual, hay que combinar múltiples fuentes de datos y aprovechar los insights cross-device. Con un 60% de penetración en Europa, Samsung está en una posición privilegiada para liderar este cambio”.