Schmidt (Google) se declara en Cannes consciente del poder de las publicidad en tv gracias al éxito de su anuncio en la Superbowl.

Eric Schmidt, presidente de Google admitió su sorpresa con el éxito de su spot en la Super Bowl este año. «El infierno se ha congelado. En esta década que llevo en la empresa nunca habría pensado el alto valor para nuestros anuncios que ha tenido esta edición de la Super Bowl». Schmidt, junto a otros miembros de Google tomó la decisión de aprovechar las ideas creativas de «Search Stories» del canal de Google en YouTube. El resultado fue que «Parisian love» alcanzó el premio a la mejor publicidad y fué el primer anuncio de Google en televisión en la Superbowl. Tras su emisión el equipo de Google evaluó el éxito de esta publicidad para incrementar su search traffic usando su propio Google analytics y análisis. Schmidt admitió haber pagado un montón de dinero en la CBS para su anuncio. Pero para él ¿se trataba de una inversión en un buen negocio? «.. «Y porque tenemos la capacidad de medir el tráfico de búsquedas, buscamos incrementar el tráfico en pruebas con este tipo de publicidad, y pagamos por ello. Al final del día el anuncio en la Super Bowl se convirtió en un fenómeno de retorno de la inversión.» Este éxito ayudó a Schmidt, Personaje del año de los Medios en Cannes Lions, a concluir: «Creemos firmemente que la publicidad tiene valor y que merece la pena invertir en anuncios relevantes en tv «. El lider de Google habló de la delincuencia cibernética y la condición humana, y los fundamentos de los negocios, así como el futuro móvil, pero habló de precaución para referirse a adland. Aunque Google -explicó- no podía controlar el proceso creativo de la publicidad , «sí podemos medir lo bien que funciona». «También creemos que los anuncios no orientados no valen mucho la pena en la televisión tradicional, ya que la televisión no sabe si hay un bebé en casa, o si usted necesita pañales o no, y entonces ¿por qué le muestra anuncios de pañales?» «No tiene ningún sentido, y de hecho, las próximas generaciones de televisores, incluyendo Google TV, tienen la capacidad de decidir qué información quiere consumir la gente.»