Shackleton se despide de su nombre, con «On the road again».18 años más tarde, y pasa a llamarse Accenture Song.

Shackleton despide su nombre en  «ON THE ROAD AGAIN».»Homenaje en clave de humor» -señala- para comunicar el cambio de denominación a Accenture Song…

El homenaje recrea lo que costó posicionar la marca Shackleton, para ahora desprenderse  de ella por el genérico Accenture Song…

«No es el nombre, sino el trabajo que hay detrás de ese nombre…»

El video homenaje de despedida a la marca Shackleton  recuerda que mació en enero de 2004… «Con dedicación y esfuerzo se convirtió en la mayor agencia española independiente».

«Hoy, 18 años más tarde, pasa a llamarse Accenture Song. Para comunicar este momento tan importante, todo su equipo, formado por más de 180 profesionales, ha querido hacer un homenaje al que ha sido su nombre desde su fundación a través de «On the road again«, una campaña que pone de relieve que lo realmente importante no es el nombre, sino el trabajo que hay detrás de ese nombre, los profesionales que lo han hecho reconocido y que la esencia seguirá siendo la misma.

Antonio Montero, Pingüino Torreblanca, Mono, … participan en el homenaje y despedida a la marca Shackleton

«El spot nos transporta a inicios del 2004 donde se ve Antonio Montero en su despacho. La escena comienza con el publicitario leyendo una noticia sobre el nacimiento de Shackleton y tratando de pronunciar bien el nombre, cosa que resultaba por entonces casi imposible. A partir de aquí, el espectador es testigo del paso del tiempo y cómo poco a poco ese complicado nombre se va posicionando y cada vez es más reconocido.

Hasta que llegamos a la actualidad, cuando se anuncia la integración de la agencia bajo la marca Accenture Song».

Para Juan Silva «Queríamos contar que un nombre no es más que un nombre por sencillo o complicado que sea. Lo realmente importante, es el trabajo que hagas debajo de ese nombre».

Para Lucía Angulo: «Shackleton tiene el sello inconfundible de quienes formamos parte de ella. Desde hace 18 años hemos creído en lo que hacemos y seguimos creyendo. Incluso en esta campaña de cierre de etapa. Quiero agradecer a los compañeros del sector que nos acompañan en este cambio. Y a los que formaron y forman parte de lo que hoy es Accenture Song en este nuevo proyecto que esperemos revolucione todo».

 

Antonio Montero, José Luis Moro, Pablo Torreblanca, Sito y Bitan Franco…

La película, cuenta con la participación y colaboración a modo de cameo de personajes icónicos de la publicidad como Antonio Montero, José Luis Moro, Pablo Torreblanca, Sito y Bitan Franco y otros protagonistas menos conocidos como clientes, periodistas, presentadores o premios.

Accenture Song pone en marcha un plan de comunicación

Para comunicar la integración en la marca Accenture Song se ha puesto en marcha un plan de comunicación que, además del spot, incluye una landing, acciones de email marketing y un envío de marketing directo a clientes, amigos y proveedores. Esta última pieza incluye un llavero de metal en edición limitada y numerada fabricado a partir de las letras de los rótulos de Shackleton que presidían las fachadas de sus diferentes sedes.

El llavero, con el logotipo de Accenture Song, representa de forma literal la integración tanto del cambio de nombre de la agencia como el impulso tomado de su experiencia y trabajo en sus años anteriores para convertirlo, como se expresa en su envío, «en todo lo extraordinario que vamos a seguir haciendo»