TBWA\España crea para McDonald’s «Es hora de volver a encontrarnos».

Se trata  de la primera campaña para McDonald’s del recientemente nombrado Chief Executive Officer de TBWA\España, Juan García Escudero. En sus palabras, “poder estrenarme en mi nueva casa, y hacerlo trabajando para una marca tan icónica como McDonald’s es un regalo. Y si además lo haces al lado de un cliente y un equipo que tiene la ambición de llevarla más lejos, de hacerla más humana, más auténtica y más valiosa para la gente, todavía más.”
Bajo el lema “Es hora de volver a encontrarnos”, la compañía quiere rendir homenaje a todas las personas que han pasado más de dos meses sin poder verse cara a cara, debido al confinamiento.

 

 

La prioridad en este momento para McDonald’s es favorecer estos reencuentros de una forma segura y cómoda para sus clientes. Por eso, con la reapertura de sus restaurantes, la compañía ha implementado su protocolo “Entorno seguro”. Un conjunto de medidas que, además de reforzar las condiciones de seguridad e higiene de todos sus establecimientos, incrementan el confort y sensación de bienestar para todas aquellas personas que decidan disfrutar de sus pedidos en el propio restaurante, ya sea utilizando las terrazas o los salones, en aquellas zonas en las que esto es posible.

Para comunicarlo, la compañía ha lanzado una campaña de publicidad que trasciende lo racional, y que pone el foco en la emoción. Bajo el lema “Es hora de volver a encontrarnos”, y de la mano de TBWA\España, McDonald’s rinde homenaje a todas las personas que han pasado meses sin verse debido al confinamiento, y por fin se pueden reencontrar. Y lo hace jugando con la invisibilidad. Porque los protagonistas del anuncio no se ven. Se intuyen, a través de mensajes de voz, que los destinatarios no han llegado a escuchar, posiblemente por la premura de acudir a ese reencuentro tan esperado.

La campaña consta de tres historias distintas, y podrá verse en dos oleadas a partir del 4 de junio a través de diferentes soportes: televisión, Web TV, Display y programática, además de en las redes sociales y canales propios de McDonald’s

“A lo largo de los años, McDonald’s se ha convertido en un punto de encuentro para miles de personas en nuestro país. Un lugar en el que compartir buenos momentos. Queremos que siga siendo así, y por eso, esta campaña es un homenaje a todos nuestros clientes. Queremos invitarles a reencontrarse con la experiencia McDonald’s, a compartirla si lo desean, y a disfrutar de este reencuentro, con total tranquilidad y con la garantía de que nosotros nos ocupamos del resto” – comenta Natalia Echeverria, Directora de Marketing de McDonald’s España.

 

 

Ficha técnica de la campaña

 

Agencia: TBWA\ESPAÑA

Cliente: McDonald´s España

Producto: Campaña de reapertura de restaurantes

Contactos del Cliente: Natalia Echeverria / María Ibañez / Pilar Alonso

Chief Creative Officer: Juan García-Escudero

Directores Creativos: Javier Martínez y Pablo Fernández

Vicepresidente Estratégico: Jesús Fuertes

Director de Servicios al cliente: Javier Villalba

Directores de Cuentas: Beatriz Moreno y Valentín López

Supervisora de Cuentas: Verónica Gómez

Ejecutiva de Cuentas: Eva Fernández

Agencia de Medios:  OMD

Directora de Producción Audiovisual: Mariluz Chamizo

Productora: HARRY

Realizador: Dioni Naranjo

Título: Es hora de volver a encontrarnos

Piezas: TVC y Digital: 3 spots 80” 60”, 45”, 30” y 10”

 

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