Este viernes 8 de mayo se cumplen 134 años y The Coca-Cola Company continúa con el mismo propósito más vivo que nunca: refrescar al mundo y marcar la diferencia con más de 500 marcas en casi todas las categorías y más de 700.000 personas haciendo posible que nuestras bebidas lleguen a clientes y consumidores.
El 8 de mayo de 1886, John Permberton creó Coca-Cola y comenzó a venderla en la farmacia de Jacobs de la ciudad estadounidense de Atlanta. 134 años después, The Coca-Cola Company una de las mayores corporaciones del mundo, continúa comprometida con refrescar al mundo y marcar la diferencia con más de 500 marcas en casi todas las categorías y más de 700.000 personas haciendo posible que sus bebidas lleguen a clientes y consumidores.
Un momento de gran complejidad
La compañía cumple años en un momento de gran complejidad, en el que ha puesto en marcha un plan de impacto social que responde a su compromiso histórico con las comunidades en las que opera. Han pasado 67 años desde que salió a la venta la primera Coca-Cola embotellada en España.
En su cumpleaños, Coca-Cola quiere recordar que hemos vivido momentos duros juntos pero que cada vez que los hemos superado juntos, nos hemos convertido en una compañía mejor y más grande. Queremos recordar algunas cosas por las que hemos pasado en estos 134 años de historia y que no hay nada que no podamos superar juntos.
La historia
- El 8 de mayo de 1886 John S. Pemberton crea Coca-Cola y comienza a venderla en la farmacia Jacobs de Atlanta. Durante el primer año de la compañía, se venden nueve bebidas al día.
- En 1893 se registra el logo de Coca-Cola en tipografía Spencerian en la oficina de patentes de Estados Unidos.
- En 1901 el presupuesto de publicidad supera por primera vez los 100.000 dólares. Trea años después, en 1904, aparece por primera vez publicidad de Coca-Cola en revistas de tirada nacional en Estados Unidos.
- En 1906 la agencia de publicidad D’Arcy inicia una colaboración con The Coca-Cola Company que durará 50 años. En 1956, McCann-Erickson reemplaza a D’Arcy como la agencia publicitaria oficial de Coca-Cola.
- En 1916, Coca-Cola lanza la botella Contour
- En 1923, Coca-Cola introduce el primer pack de cartón de seis botellas, que supone una importante innovación en la industria de bebidas y resultó un éxito rotundo.
- En 1928, Robert Woodruff quería encontrar una manera de introducir Coca-Cola en el mundo, así que instaló quioscos que vendían Coca-Cola a las afueras de los eventos en los Juegos Olímpicos de Ámsterdam de 1928. Así comenzó el histórico patrocinio de las olimpiadas.
- En 1935 Letti Pate Evans se une al Consejo de Dirección de The Coca-Cola Company. Fue la primera mujer en trabajar en la dirección de una gran compañía y se mantuvo en el puesto hasta 1953.
- En 1950 Coca-Cola se convierte en el primer producto en ser portada de la revista Time. En realidad, la publicación quería un posado de Robert Woodruff, pero este rechazó el ofrecimiento alegando que la bebida era lo verdaderamente importante.
- En 1950 se emite el primer anuncio de Coca-Cola en televisión. Ocurrió el Día de Acción de Gracias en un especial de media hora en la cadena CBS presentado por Edgar Bergen y Charlie McCarthy.
- El 31 de marzo de 1953 sale a la calle la primera botella de Coca-Cola producida en España. Lo hace desde la fábrica de Cobega, en Barcelona, y se distribuye en un país muy distinto al de hoy. Faltaban más de 20 años para la llegada de la democracia y casi 40 para la celebración de los Juegos Olímpicos.
- En 1955 The Coca-Cola Company comienza a incluir a afroamericanos en su publicidad con el equipo de baloncesto de los Harlem Globetrotters en 1951 y los atletas de los Juegos Olímpicos Jesse Owens y Alice Coachman en 1953. Mary Alexander, estudiante de la Universidad de Clark, se convierte en una de las primeras mujeres afroamericanas en aparecer en la publicidad impresa de la marca en 1955.
- En 1969, un nuevo diseño introduce uno de los elementos fundamentales de la imagen de la marca Coca-Cola: la ola, una línea contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es Dynamic Ribbon. Esta ola añade dinamismo al conjunto y está inspirada en la botella Contour.
- En 1971 se presenta, primero en radio y después en televisión, el famoso anuncio Hilltop con la canción I’d Like to Buy the World a Coke. En él, en plena de guerra de Vietnam, un grupo de jóvenes en la cima de una colina en Italia entonan una melodía que pretende enseñar al mundo a vivir en paz y armonía. El jingle se convierte inmediatamente en un éxito internacional y a día de hoy Hilltop es considerado uno de los spots más populares de la historia de Coca-Cola.
- En 1976, The Coca-Cola Company y la FIFA sellan el primer acuerdo de patrocinio entre una empresa y un organismo deportivo internacional.
- En 1978, The Coca-Cola Company presenta la botella de 2 litros de tereftalato de polietileno (PET), inaugurando así el uso de este tipo de envases.
- En 1982 se presenta por todo lo alto en sociedad Diet Coke (conocida en España como Coca-Cola Light) en una fiesta plagada de famosos en Nueva York, convirtiéndose en la primera variedad de la marca Coca-Cola y en la primera gran apuesta de la compañía por los refrescos sin azúcares.
- En 1985, Coca-Cola se convierte en el primer refresco que se consume en el espacio cuando los astronautas del transbordador Challenger abren una lata durante una misión.
- La fórmula de la Coca-Cola se cambia en 1985 por primera vez en 99 años. La nueva bebida, conocida popularmente como New Coke, generó protestas de los consumidores a lo largo y ancho de Estados Unidos. La Coca-Cola de siempre, rebautizada como Coca-Cola Classic, vuelve al mercado 79 días después.
- Aquarius aparece en 1992 como una bebida para deportistas coincidiendo con las Olimpiadas de Barcelona.
- En 2005 llega Coca-Cola Zero, cuyo desarrollo bebió del esfuerzo de innovación realizado años antes para la salida al mercado de Coca-Cola Light. Hasta la fecha es uno de los lanzamientos más exitosos de Coca-Cola.
- En 2008 Sprite se convierte en el tercer producto de The Coca-Cola Company en vender más de 2.000 millones de cajas al año, uniéndose a Coca-Cola y Coca-Cola sabor light.
- En 2017 The Coca-Cola Company dio un paso al frente para convertirse en una compañía total de bebidas, situando al consumidor con más fuerza en el centro de su estrategia de negocio para poder responder así a sus nuevas necesidades y preferencias. Apuesta por la innovación y la diversificación de productos entrando en nuevas categorías como principal palanca de crecimiento.
- Durante el Foro Económico Mundial de 2018 en Davos, The Coca-Cola Company lanza su nueva estrategia de sostenibilidad global, Un Mundo sin Residuos. Su misión es hacer que el problema mundial de residuos sea cosa del pasado y entre sus objetivos fijados está ayudar a recoger y reciclar el equivalente al 100% de los envases que ponga en el mercado.
- 134 años después de su nacimiento, el propósito de The Coca-Cola Company sigue siendo refrescar al mundo y marcar la diferencia. Nuestra visión es crear las marcas y la selección de bebidas que nuestros consumidores desean a través de un negocio más sostenible y construyendo un futuro mejor para todos, marcando la diferencia en la vida de las personas, las comunidades y nuestro planeta.
(Fuentes: Nuestra Historia, Compañía Total de Bebidas, artículo sobre Estudio de Impacto 2016, Sustentable Business)
