Thetradedesk y LiveRamp crearán soluciones post-cookie

Thetradedesk y el equipo de LiveRamp crearán  soluciones post-cookie Unified ID 2.0 a disposición de los publishers, a través de Authenticated Traffic Solution. de la empresa SaaS.

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Thetradedesk y LiveRamp han anunciado su colaboración que sobre Unified ID 2.0 de la plataforma de demanda a disposición de los editores.

Ambos expertos en tecnología publicitaria está colaborando para ayudar tanto a la parte de compra como a la venta de venta a continuar en audience matching una vez que los principales proveedores de plataformas de la industria, como Google Chrome, retira su soporte a identificadores estáticos como las cookies de terceros.

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Los editores que utilicen ATS, producto de LiveRamp,  podrán recibir bid requests  más valiosas de compradores que utilizan los identificadores basados en personas (ATS y ATS y Unified ID 2.0) para encontrar audiencias relevantes en  desktop, in-app and y en CTV.

Al trabajar juntos para hacer que estas soluciones sean interoperables, LiveRamp y The Trade Desk están ayudando a la industria de la publicidad a actualizar su infraestructura, independientemente de las decisiones de players como Apple, cuyo lanzamiento de iOS 14 está pendiente, y de Google, que retirará el soporte para cookies en Chrome en 2022.

En un comunicado, Travis Clinger, svp y head of addressability y ecosistema de LiveRamp, señala  «La posición de LiveRamp en el ecosistema publicitario, con nuestra infraestructura neutral y agnóstica, significa que somos capaces de traducir  el supply chain de la publicidad, sin comprometer la privacidad y la seguridad de los usuarios«.