El Think Tank de Comscore «Trascendiendo la medición de las audiencias,»  explora un entorno digital cada vez más complejo y difícil de medir 

Comscore ha presentado su primer Think Tank en España con expertos de medios y la publicidad sobre los desafíos y oportunidades en el campo de la medición de audiencias digitales, tras su sustitución como medidor oficial digital español

Los participantes destacaron la importancia de ofrecer contenidos de calidad para atraer y mantener audiencias

Bajo el título «Trascendiendo la medición de las audiencias,» el Think Tank exploró un entorno cada vez más complejo y difícil de medir en el ámbito digital. El evento contó con la presencia de agencias de medios, anunciantes y medios de comunicación, y se llevó a cabo en Madrid.

Los temas clave discutidos durante el evento incluyeron:

1. Transparencia y Colaboración: Davide Crestani, director científico y técnico de Auditel, compartió el caso de Italia y su modelo de medición en tiempo real, destacando la importancia de la transparencia y la colaboración en la medición de audiencias digitales.
2. Radiografía Comportamental del Universo Digital en España: Paula Sansans y Maite Azkuna, analistas senior de Comscore, ofrecieron información sobre el comportamiento digital en España, incluyendo el crecimiento en la creación y consumo de contenido digital.
3. Impacto y Valor de los Datos de Audiencia: Raquel García de Freeda Media y Marta Álvarez de Twitch presentaron sus proyectos y cómo los datos de audiencia les permiten demostrar el alcance de sus contenidos.
4. Mesa Redonda: La jornada concluyó con una mesa redonda en la que profesionales de diversos medios debatieron temas como los muros de pago, estrategias de medios, el papel del video y la medición cross-media.

En la mesa redonda, los participantes destacaron la importancia de ofrecer contenidos de calidad para atraer y mantener audiencias, así como la necesidad de medición digital cross-media. Se enfatizó que «lo que no se puede medir, no existe,» y se subrayó la importancia de la medición para el crecimiento y la relevancia en el mercado.

Comscore también compartió sus planes para abordar los retos en la medición digital en España y toda la región de EMEA:

1. Nueva Metodología UDM 2.0: Comscore está implementando una nueva metodología privacy compliant que no depende de cookies de tercera parte y se centra en la integración cross-media con otras mediciones.
2. Medición de Redes Sociales: Comscore está trabajando en la medición de las redes sociales para proporcionar una visión deduplicada de las plataformas sociales y digitales.
3. Integración de Productos: Comscore planea integrar todos sus productos en un solo interfaz de usuario, denominado CORE (Customer Oriented Experience), para mejorar la experiencia del usuario.