“Conduce como piensas”, de Toyota, Gran Premio a la Eficacia 2018. DDB, Agencia del Festival en 20º aniversario

Toyota, ha sido el Gran Premio Eficacia 2018, mientras DDB, fue la Agencia del Festival #Eficacia2018. Un Gran Premio eficacia 2018 entregado por Begoña Elices, Presidenta de la AEA y Miguel Ángel Oliver Secretario de Estado de Comunicación.

con la presencia del secretario de Estado de Comunicación, Miguel Ángel Oliver, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XX edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN.

La plataforma de pensamiento “Conduce como piensas”, de Toyota España, de su gama híbrida, creada por las agencias The&Partnership y Oriol Villar, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia y dos oros en las categorías “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Campaña de Producto/Servicio”.

Toyota pasó de la novena posición en venta de coches a particulares a la tercera, con una reducción de la inversión en medios de un 22,7% frente al año anterior. Asimismo, creció tres veces por encima de lo que lo hacía el mercado de automoción, con un 15% frente a un 4%, obtuvo más de 30 millones de visualizaciones y, por primera vez, fue líder en diferenciación arrebatando el liderazgo histórico a Volkswagen.

“Conduce como piensas” contó con el protagonismo del actor Daniel Guzmán y planteó cuestiones sociales abriendo el debate sobre la movilidad con un anuncio de un coche que proponía coger el autobús, que pasaba de la individualidad al beneficio colectivo y que promovía valores e invitaba a pensar sobre el momento que vivimos tratando de ayudar a que el mundo sea un mejor lugar en el que vivir.

 

Para Franciso Palma , Marketing Communications Senior Manager de Toyota España: «Creo que para un publicitario esto es cómo ganar la Champion y es muy fuerte. Gracias a la gente por confiar en Toyota, Gran Premio Eficacia 2018.

 

El Premio eficacia Agencia del año, fue para DDB, entregado por Jaime Lobera, Presidente del jurado Eficacia 2018. Se trata de la 4ª vez que ganan el Premio y la segunda consecutiva

Jose María Rull, Presidente de DDB expresaba los motivos de su satisfacción por el trabajo realizado y las dos ediciones consecutivas ganando este Premio…

El resto de Premios:

Premio Especial a la Industria de la Publicidad

Mejores Campañas integradas:  Bronce a campaña imagen multiproducto Correos y a Arena Media. Plata  para BBVA Bconomy, creada por DDB de la mano de Tesauro  con C14torce Tribal y Mindshare, y Oro para la gama híbrida de Toyota España con Oriol Villar y the&partnership

Premio Construcción de Marca bronce plata y oro . Bronce  ‘Amodio’ de Campofrio, y Mccann y Llórente& Cuenca;  Plata para Nívea Men y FCB spain y Oro para Vodafone Yu con Wink TTD

Premio a Estrategia más innovadora. Bronce: Islas Canarias Promotur, DEC BBDO, Plata para Atelca y Contrapunto BBDO y Oro para Seagram’s NY Hotel, Pernod Ricard con &Rosas/Sr Goldwind y Mediacom

Premio a Producto/Servicio. bronces plata y oro. Bronce para Baby Planner, BBVA y DDB C14torce, con Tribal Worldwide y Minshare, y a Nidina de Nestlé y Ogilvy .  Plata para Ruavieja (Pernod Ricard) y Leo Burnett. 1 Oro para Pipas G de Grefusa y Lola MullenLowe con Havas media y otro Oro para Toyota Gama Híbrida con Oriol Villar y The&Partnership

Premio a Mejor Acción Táctica, Oro para vís a vis de FoxNetwork Group ; Bronce a Samsung Galaxy y Cheil, y Plata para Aldi Supermercados con McCann y Plata para Famosa con DDB/C14torce

Premio Producto Servicio, inferior a 200.000€. Oro para Decathlon Titan Desert y Carat.

Premio a Campaña Táctica inferior a 200.000 euros: 2 Oros: Conde Mor, Campofrio Food Group y McCann, y a Nivea Urban Skin y OMD

Agradecimientos Especiales a YouTube como patrocinador y entrega premio especial YouTube ads leaderboard con Lista Corta de Premios Eficacia a campañas más compartidas a Orange  ‘Love’ y Comunica +a

Premio Club de Jurados Eficacia a Trayectoria de marca a Mercedes Benz; premio trayectoria profesional a Sofia Rodríguez Sahagún, y Mejor Profesuobal Sub-41 a Gonzalo Madrid de Ymedia/ Wink TTD

Premios a campaña de ONG y … Relevancia Social de la marca . Plata y Oro. Plata para el Programa de Apadrinamiento de la Fundación Vicente Ferrer con TiempoBBDO y Oro para Pediatric Cancer Centre Hospital Sant Joan de Deu y a la agencia Paradigma de Barcelona.

Reconocimientos especiales a la investigación: a Nidina de Nestlé y Ogilvy Barcelona y como Aportación Inspiradora a Telefónica Movistar eSport y Wysiwyg.

Mejor Campaña Táctica. 2 Oros: Para Conde Mor, Campofrio Mccann y Nivea Urban Skin y OMD

Premio Internacional a Scary Night de Burger King, de Lola MullenLowe.

Premio Regional y Local: Bronce, Plata y Oro.

Bronce a I20 Hyundai Canarias/Two.

Plata: Medias Puri. Let’sgo Company y Carmelo & Willy

Oro: Fariña. Gremio Librerías de Madrid DDB/ C14torce

Premios a Medios Ganados y Mejor Retorno Inversión: Bronce, Plata y dos Oros

Bronce Servicios de Influencer Marketing , Human to Human Communications. Plata: Monopoly Edicion España Hasbro y OMD  y Oro. Scary Clown Night, de Lola MullenLowe y Campofrío. Oro a Campofrio Food Group por Conde Mor de McCann y Llorente & Cuenca

Premio a Medios Propios: 2 Bronces, Audi, y DDB/C14Torce y Broker Bankinter, Proximity Madrid/ContrapuntoBBDO. Plata: BBVA, tarjeta. DDB, Tribal.

 

Por quinto año consecutivo, la Gala fue presentada por Jesús Vázquez. Dos Momento Especiales de la Gala fueron las actuaciones de Pablo López y Miríam de OT y  de Angélica de la Riva que interpretó la Bachiana brasileira No 5 de Heitor Villa-Lobos: y el Aleluya de Leonard Cohen

Esta fue parte de la actuación de Angélica de la Riva que interpretó la Bachiana brasileira No 5 de Heitor Villa-Lobos: y el Aleluya de Leonard Cohen

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