Tradelab: el porcentaje del fraude en programática está bajando con herramientas antifraude

Tradelab, plataforma programática celebró un desayuno con la prensa para comentar con los medios del sector dos temas de gran actualidad. Optimización de inversión y lucha contra el fraude” “Presentación Libro Blanco de la situación del Adbloking”. El 26% de los usuarios están equipados con un adblocker. Un dato preocupante que amenaza la supervivencia del ecosistema digital.

Tradelab Programmatic Platform ha publicado un libro blanco para comprender mejor las razones de la adopción de adblockers, sus causas, sus efectos y las soluciones para frenar este fenómeno y devolver a la publicidad el papel de servicio de comunicación comercial que le corresponde.

Íñigo Bañales, Client Service&Solutions Manager de Tradelab destacó la optimización de la inversión y lucha contra el fraude en publicidad programática. A pesar de las grandes posibilidades de optimización, uno de los grandes temas que preocupan tanto a medios como anunciantes, es la lucha contra el fraude (dominios falsos, clicks fraudulentos, contenido inseguro, entre otras) en la difusión de las campañas publicitarias programáticas. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) estimó que el fraude podría suponer en 2025 una pérdida de 50.000 millones de dólares al año. Tradelab, ha expuesto cómo evitar estas prácticas y las herramientas con las que trabaja para asegurar contextos seguros de difusión.

Carlos Alonso, Senior Sales Manager de Tradelab presentó los puntos más relevantes del Libro Blanco sobre la situación del Adblocking que ha sido lanzando recientemente, contrastando los datos con otras fuentes de información y estudio sobre los adblockers. La humanidad ha pasado grandes revoluciones donde se han realizado grandes cambios en los patrones de comportamiento del ser humano, «en España, un 21 % de la publicidad display es vía programática y respecto a Francia, es el 50%,mientras en programática en EEUU, es el 75% llegando ya al 80%. Vemos que es difícil entrar en un mercado que ha sido muy marcado por el poder de los grandes medios evolucionando cada vez más a esa democratización de la compra programática y de la publicidad display».

Sobre el fraude -destacó el porcentaje del fraude en programática ha sido alto en estos años, más del 40%, pero al trabajar con herramientas antifraude de las más usadas, cada vez se lucha más contra este fraude y en las campañas de programática se trata de llegar al 1 o 2% máximo».

Y buscamos un modelo que trabajamos desde hace siete años en Francia, como empresa muy instaurada en el entorno europeo y que busca el desarrollo del mundo programático y desde el punto de vista de la transparencia, para que los clientes puedan trabajar él área programática sin ese medio a que su inversión Pubclitariamente se desvíe a otros fines o que llegue al usuario final.

Es un sector que no hay organismos que los estén regulando, mientra en otros medios puedes encontrar organismos oficiales totalmente independiente es que dictan normas u desde IAB y agencias tratamos de marcar una reglas o unos roles para que todos los publishers, agencias o anunciantes puedan ir por el mismo camino contra el fraude y hacer un mercado totalmente transparente y lícito con buena aceptación entre agencia, anunciantes, y el usuario final al que le llega la publicidad