TURESPAÑA convoca concurso internacional de 8,2 millones para impulsar la marca turística España

El Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) ha publicado en el Boletín Oficial del Estado (BOE) una licitación internacional valorada en 8.270.000 euros para la contratación de servicios de creatividad publicitaria orientados al marketing y la comunicación

España busca posicionarse con una nueva narrativa global

El Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) ha publicado en el Boletín Oficial del Estado (BOE) una licitación internacional valorada en 8.270.000 euros para la contratación de servicios de creatividad publicitaria orientados al marketing y la comunicación internacional de la marca turística España. La convocatoria, realizada por procedimiento abierto, busca renovar la estrategia creativa con la que el país se proyecta ante el mundo.

El contrato tendrá una duración de dos años y está dirigido a agencias y empresas especializadas en publicidad, comunicación y branding turístico con experiencia demostrada en campañas de alcance global. Duración :  2 años

Plazo de presentación de ofertas: Hasta las 19:00 h del 23 de junio de 2025.

España busca posicionarse con una nueva narrativa global

Con esta ambiciosa licitación, el organismo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo quiere reforzar su presencia y reputación en los mercados internacionales. La propuesta ganadora deberá desarrollar campañas creativas que representen la diversidad, autenticidad y atractivo turístico de España en un contexto cada vez más competitivo.

• Objeto del contrato: Servicios de creatividad publicitaria para campañas internacionales.
• Valor estimado del contrato: 8.270.000 euros.
• Duración del contrato: 2 años.
• Plazo de presentación de ofertas: Hasta las 19:00 h del 23 de junio de 2025.
• Criterios de adjudicación:
  • Oferta económica: 40%
  • Propuesta creativa para campaña internacional: 27%
  • Equipo de trabajo: 24%
  • Tarifario de piezas creativas: 9%

• Fecha de apertura económica: 23 de julio de 2025 a las 12:00 en Madrid (pública).

El pliego contempla no solo factores económicos, sino también aspectos sociales, medioambientales y normativos.

Las empresas deberán cumplir con los convenios colectivos, las normas de protección de datos y los estándares de sostenibilidad conforme a la certificación ISO 14001.  Además, se valora la experiencia técnica del equipo propuesto, la calidad de los trabajos previos y la originalidad de la creatividad publicitaria como eje vertebrador de la estrategia.