Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup lideran los Effie Index 2020

Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup lideran los 2020 Effie Index de las compañías más Eficaces del Mundo. AB InBev y TBWA Worldwide entran en el Top 5 por primera vez. 

Los Effie Worldwide han anunciado hoy el Índice Effie 2020 , el décimo ranking anual de las empresas detrás del marketing más efectivo del mundo. Destacan Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 / DXB y Banda fueron nombrados Marketer, Brand, Agency Holding Group, Agency Network, Agency Office e Independent Agency, respectivamente.

 

Para Traci Alford, Presidente y CEO de Effie Worldwide. “La efectividad del marketing es más importante que nunca, especialmente en tiempos de incertidumbre económica. El índice muestra los ejemplos más excelentes de empresas que han destacado e impulsado constantemente el crecimiento de la marca en todo el mundo, de entre  más de 4,000 finalistas y participaciones en una competencia mundial, desde cuatro regiones y 46 competiciones nacionales de Premios Effie celebradas en todo el mundo,  desde el 1 de enero de 2019 hasta el 31 de diciembre de 2019.

 

El Top 5 de Anunciantes: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo

 

Unilever lidera la categoría de anunciantes más efectivos por cuarto año consecutivo, con trabajo para marcas como Ax, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona y Surf Excel. La compañía global de productos envasados ​​ha ocupado el primer puesto siete veces en los últimos 10 años.

AB InBev entró en el top 5 por primera vez, con trabajo para marcas como Budweiser en Norteamérica y Águila y Corona de Bavaria Brewery en América Latina. Procter & Gamble y McDonald’s se ubicaron entre los primeros 5 al No. 7 y al No. 6, respectivamente. PepsiCo volvió al top 5 después de una caída en el ranking el año pasado.

¡YUM !, ha sido  el líder británico de tecnología móvil y Vodafone y el gigante sueco de muebles IKEA completan el top 10.

Las Marcas más efectivas

Top 5: Coca-Cola, McDonald’s, KFC, Vodafone, IKEA

Coca-Cola retuvo su título como la marca más efectiva a nivel mundial en 2020. Se ha clasificado entre los 5 mejores cada año desde que se lanzó el Índice en 2011, ocupando el primer lugar seis veces. La campaña «Caras de la ciudad» de Coca-Cola China fue destacada y ganó reconocimientos de oro, plata y bronce por su uso efectivo de AR y del packaging.

 

McDonald’s obtuvo el segundo lugar por segundo año consecutivo, con trabajos como «Anticipating Hungry Moments» para McDonald’s Hong Kong. La campaña fue la primera en utilizar los Triggers en real-time  de Google en Hong Kong, para espectadores de la World Cup a altas horas de la noche. KFC y Vodafone intercambiaron tercer y cuarto puesto gracias al éxito de KFC en APAC, MENA y Europa, pero las 5 marcas más efectivas son exactamente las mismas que el año pasado.

La marca latinoamericana de telecomunicaciones Claro, junto con las marcas estadounidenses Chevrolet, Burger King, MasterCard y Sprite, completan el top 10.

 

Los Holding Groups más efectivos

Top 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu

WPP ha sido el Holding más efectivo de todos desde 2012. Los 5 principales se han mantenido sin cambios desde 2016, mostrando una notable consistencia en el rendimiento de los Holdings globales a pesar de los problemas en la industria. IPG, Publicis Groupe y Dentsu completan el top 5.

 

Networks de agencias más efectivas

Top 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA \ Worldwide

 

McCann Worldgroup es el número uno por tercer año consecutivo, conservando su posición como la red de agencias más efectiva. La red de agencias de IPG obtuvo el primer puesto con su trabajo para Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola e IKEA, entre otras. FP7 / DXB de McCann en Dubai, fue la agencia más efectiva de 2020, y ayudó a impulsar la red al primer lugar con su trabajos para Emirates y MasterCard, entre otros. Y con dos Grand Effie, para la campaña «Like Brands» de McCann Manchester para Aldi en la categoría de Sustained Success  (Effie Europe), con «Siempre Facil con E-Pago» de McCann Panamá para Banisi en la categoría de Pequeño presupuesto (Effie Panama).

Ogilvy de WPP sube al segundo puesto, mientras que las nwtworks, de Omnicom ocuparon tres primeros puestos del top 5. TBWA \ Worldwide logró los 5 primeros puestos por primera vez este año gracias al éxito de sus campañas  con tres Grand Effie para «The Land of Free Press ”para Helsingin Sanomat