La campaña desarrollada por la agencia busca sensibilizar a la población para que colabore en la lucha contra la mutilación genital femenina, práctica que pone en riesgo a 15 millones de niñas. Los spots creados para la ONG que vela por los derechos de la infancia y la igualdad de las niñas son de tan solo 20 segundos y muestran las formas más comunes de mutilación genital femenina, que se diferencian según las zonas extirpadas: clitoridectomía e infibulación total.
Plan International trabaja para erradicar la mutilación genital femenina en algunos de los países con tasas de prevalencia más altos, como Guinea, Egipto, Sierra Leona, Mali y Guinea Bissau. La tarea para acabar con esta violación de los derechos de niñas y mujeres se basa en promover cambios legislativos para su prohibición, facilitar el diálogo intergeneracional y la sensibilización en las comunidades, herramientas fundamentales para que las propias niñas y mujeres junto a sus familias sean agentes de cambio de normas sociales y culturales muy arraigadas.
La última campaña busca concienciar sobre esta problemática partiendo de la controversia interna que se da en el espectador o espectadora cuando en un simple término confluyen aprendizajes teóricos, tabúes sociales y experiencias personales. En el caso de “VAGINA”, 6 letras y un sencillo diseño de sonido logran no solo captar la atención del espectador, si no evocar en su mente una imagen muy nítida e impactante.
Para Patri Pérez, responsable creativa de la agencia, comenta que todas las palabras están cargadas de significado, pero que en algunas las implicaciones son tan complejas que somos capaces hasta de sentirlas, como en el caso de las relacionadas con los órganos sexuales.
Las palabras consiguen reacciones directas y son tan potentes por sí mismas que ha sido posible extender la campaña a medios gráficos y el mensaje se transmitirá tanto online como offline para comunicar de todas las formas posibles que, en la actualidad, al menos 200 millones de mujeres y niñas han sido sometidas a la mutilación genital femenina (MGF) en todo el mundo.
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Título:
“VAGINA #PlanMGF”
“CLÍTORIS #PlanMGF”
“LABIOS MENORES #PlanMGF”
