VIPS reivindica el valor de lo “normal” con su nueva campaña de cenas ‘Atípicas’

Bajo el paraguas del concepto“Modernidad Controlada”, la marca lanza una nueva campaña de sus platos Atípicos, con MONO Madrid y con un despliegue multicanal coordinado por Carat

VIPS vuelve a escena con una propuesta que combina creatividad, honestidad y una visión muy clara de lo que significa disfrutar de una cena fuera de casa sin renunciar al confort. Bajo el paraguas del concepto “Modernidad Controlada”, la marca lanza una nueva campaña para presentar sus platos Atípicos, desarrollada junto a MONO Madrid y con un despliegue multicanal coordinado por la agencia de medios Carat.

La campaña continúa la línea creativa iniciada con la carta de desayunos, pero ahora se dirige a un nuevo momento de consumo: la cena, especialmente los fines de semana, un espacio que VIPS aspira a conquistar con platos diferentes, un ambiente acogedor y una propuesta gastronómica que huye de la excentricidad.

Cenar bien sin renunciar a la experiencia

El planteamiento de esta campaña parte de un insight cotidiano: en un panorama lleno de restaurantes donde la música impide conversar, la iluminación no invita a quedarse y las propuestas parecen más pensadas para redes sociales que para el paladar, VIPS ofrece una experiencia reconocible, sin artificios, pero con calidad y personalidad.

“La modernidad controlada nos permite hablar con ironía, desde la cercanía y el sentido común. VIPS no pretende reinventar la gastronomía, sino recuperar lo esencial: comer bien, en un lugar donde apetece quedarse”, afirma Jorge Fesser, Managing Director de MONO Madrid. (Foto)

Atípicos: platos con sello propio

Con los Atípicos, VIPS refuerza su posicionamiento como un restaurante donde la variedad y la sorpresa conviven con lo familiar y lo confortable. La campaña se apoya en el claim corporativo “Lo de VIPS no es normal”, apostando por el humor y una narrativa directa para conectar con el consumidor.

“Nuestro objetivo es que, cuando alguien no sepa dónde cenar, piense en VIPS como la opción segura y apetecible”, explica Raquel Martín, Brand Manager de VIPS. “Queremos ser esa zona de confort gastronómica donde sabes que vas a disfrutar”.

Una campaña pensada para verse y vivirse

La nueva campaña incluye varios spots de 20 segundos, disponibles en televisión y plataformas digitales, además de una notable presencia en exterior. El tono de la campaña es desenfadado, con escenas que retratan situaciones cotidianas con las que muchos comensales se sentirán identificados.

Ficha técnica

Anunciante: VIPS
Agencia creativa: MONO Madrid
Agencia de medios: Carat
Producción: CUTE
Realización: Ockham
Postproducción imagen: McNulty
Postproducción sonido: Estudios La Panadería
Equipo VIPS: Sandra Carrasco, Raquel Martín, Sara Muñoz, Raquel Sesmero
Equipo MONO: Sito Morillo, Bitan Franco, Jorge Fesser, René Macone, Carmen Durán
Estrategia: Adrián Mediavilla
Medios: Guillermo Martín, Atenea Pérez, Javier Fernández-Luna, Mónica Palacios, Alberto Bernal, Ana Revilla

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Sobre VIPS

Con más de 170 restaurantes en toda España, VIPS es uno de los referentes más sólidos de la restauración en el país. Su carta ofrece una mezcla equilibrada de cocina local e internacional, adaptada a todo tipo de gustos y con un amplio horario de apertura durante los 365 días del año. VIPS forma parte de Alsea, operador líder en Europa y América Latina,