VMLY&R Barcelona diseña el packaging del primer Actimel 100% vegetal.

VMLY&R Barcelona ha diseñado el packaging de la nueva gama de Actimel, marca perteneciente al Grupo Danone.

 

Se trata de una nueva fórmula que ha introducido la marca en el mercado alemán a base de leche vegetal de almendras, ante la creciente demanda de productos vegetales y al deseo de la marca por atraer a un nuevo perfil de consumidor foodie preocupado por su salud, su alimentación y su bienestar. El equipo de VMLY&R Barcelona, ha presentado un diseño atractivo de simplicidad, potenciando así la base de ingredientes vegetales del producto.

El packaging propuesto por la agencia vuelve a un Pickup en formato Grapa, que recuerda a la técnica empleada en sus productos hasta 2014 y que formaba parte del ADN de la marca Actimel. De esta forma, han conseguido que las botellas que llevaban Full Sleeve, formato que actualmente se emplea en las gamas de innovación de Actimel, destaquen y sean las protagonistas.

Se trata de un gran ejemplo del expertise de VMLY&R en el diseño y creación de packaging que se ha especializado en esta área para ofrecer un valor añadido  en productos y experiencia del consumidor.

 

“El mundo del packaging está evolucionando de una manera vertiginosa»

 

Vemos una mayor demanda por parte de la sociedad por productos sostenibles, cambios regulatorios para productos y etiquetas, la tecnología dominando cómo, cuándo y cómo los consumidores compran, innovación en materiales, distribución y modelos de negocio. Todas estas situaciones contextuales crean oportunidades y retos para el negocio. Y el pack tiene un rol fundamental tanto para los productos como para las comunicaciones. De ser un mero contenedor de producto, hoy es un storyteller”señala Julie Asschenfeldt, Packaging Creative Director de VMLY&R Barcelona.

Ficha Técnica

 

Título: Actimel Plant Based

Campaña: Packaging

Cliente: Danone

Marca: Actimel

Fecha: Abril 2020

Agencia: VMLY&R Barcelona

Equipo creativo: Julie Asschenfeldt y Sandra Fernández