VMLY&R HEALTH y David Madrid ganan 2 Grand Prix en Health y de Eurobest con ‘Hijos del Azúcar’ y Burger King

Leo Burnett y CYW lograron la mitad de los galardones, 9 metales

‘Hijos del Azúcar’, campaña creada por VMLY&R HEALTH para el Ministerio de Consumo de España, ha sido reconocida por el festival Eurobest, organizado por Cannes Lions, distinguiéndola como la campaña health del año en Europa.

‘Hijos del Azúcar’ buscaba mostrar a la sociedad el elevado consumo de azúcar entre los niños y niñas en España, basándose en un dato realmente alarmante: entre los 9 y 12 años, cada niño/a consume de media 33,4 kg de azúcar al año, el equivalente propio peso corporal, según las tablas de percentiles de la OMS.

Para hacerlo visible e iniciar una conversación al respecto, la agencia se basó en el uso creativo de los datos para crear una colección de esculturas infantiles hechas a tamaño real a base de los azúcares más consumidos: chocolate, piruleta, caramelo, azúcar, fondant y virutas de colores.

La colección fue expuesta en la estación de Atocha de Madrid, donde los padres podían ver literalmente el tamaño del problema y aprender más sobre sus riesgos.

La campaña fue presentada a los medios de comunicación por el propio ministro Alberto Garzón, logrando un gran alcance orgánico en medios nacionales e internacionales, así como en las redes sociales, donde la discusión se convirtió en trending topic durante varios días. Todo ello, permitió al ministro obtener un mayor apoyo social para lanzar con garantías una nueva regulación para reducir el consumo de azúcar y proteger a los niños y niñas en España.

VMLY&R HEALTH cierra un año notable, multiplicando por tres el número de reconocimientos obtenidos en comparación con 2021. En 2022, la agencia suma 82 premios logrados con 10 proyectos diferentes en algunos de los festivales más importantes del circuito, incluidos Eurobest, Clios, LIA, Gerety, NYFestivals, AdStars, PRovoke Sabre, PHNX Awards, Lisbon International Advertising Festival, Creative Floor, Luum, FIAP, El Sol, El Ojo, Aspid o CdeC.

Entre ellos, destacan los 3 Grand Prix logrados en Eurobest, Luum y Aspid, el premio especial como Agencia más Premiada del Año en los Premios Aspid, el premio especial de la Agencia del Año en Lisbon International Advertising Awards, además de contribuir a que VMLY&R haya sido nombrada Network del Año en Luum Awards, gracias a los 4 oros y el Grand Prix obtenidos por la agencia española en ese festival.

Para Elvira Arzubialde, CEO de VMLY&R HEALTH, el hito logrado este año “nos muestra que hay un creciente interés de la industria hacia la comunicación en salud, pero también el reconocimiento a nuestra forma de hacer las cosas».