Magnetic Canvas es un formato exclusivo de Microsoft Advertising, con posibilidades 3D, que multiplica la interactividad haciendo al usuario partícipe de la experiencia publicitaria. Volkswagen, con Mediacom, han promocionado en España su nuevo Beetle Cabrio con publicidad online de última generación. Para ello, escogió el formato Magnetic Canvas, un producto exclusivo de Microsoft Advertising que multiplica la interactividad y ofrece posibilidades de animación en 3D.
Con este recién lanzado Magnetic Canvas, los consumidores pudieron ver una animación que iba mostrando diferentes versiones del Beetle Cabrio a lo largo del día: desde el amanecer hasta la noche. Así, los usuarios podían interactuar con la pieza del modo en que escogieran, visualizarla en un lado de la pantalla o expandirla y acceder directamente, mediante clic, a la web de Volkswagen. Como explica Pedro Fondevilla, director de Publicidad de Volkswagen: “Buscábamos un formato diferencial y notorio, capaz de atraer y entusiasmar a los usuarios, de generar una experiencia publicitaria agradable. Una publicidad acorte con el espíritu de nuestro Beetle Cabrio: elegante, icónico y joven”.
El anuncio cumplió con las expectativas del anunciante con una tasa de interacción del 16,85%, muy por encima de lo habitual en este tipo de piezas. Además, casi un 17% de los usuarios expandieron la creatividad, y permanecieron 57 segundos interactuando con el panel. Magnetic Canvas, último lanzamiento en España de Microsoft Advertising, insiste en la política de la compañía de proporcionar experiencias relevantes y útiles que sitúen en primer lugar la experiencia del consumidor. Y constituye un ejemplo más de la inversión por ofrecer la máxima innovación en publicidad digital y seguir ampliando su inmenso porfolio a escala global.
