“Beetle Fender Fast Songs” es la nueva acción de comunicación desarrollada por DDB España para el lanzamiento del Volkswagen Beetle Fender, un automóvil equipado con un sistema de sonido creado por la mítica marca Fender. Se trata del primer concurso de canciones rápidas que cambiará los anuncios de la marca en Spotify por temas musicales de grupos emergentes, que hayan sido seleccionados por los usuarios. La idea está dirigida al target nativo digital y busca romper con el clásico uso publicitario de Spotify. El usuario de esta aplicación para la reproducción de música vía streaming, valora los anuncios como una interrupción. Por este motivo, la agencia ha aprovechado la oportunidad que representa crear una acción más integrada en el medio, que además resulte atractiva y útil para su público.
El concurso cuenta con una sencilla mecánica. Los participantes tienen que crear su Fast Song de 20 segundos y subirla a la Beetle Fender Playlist a través de la App www.beetlefenderfastsongs.com. Los temas más votados en Facebook se convierten en la “cuña del día” y sonarán en Spotify. De esta manera, en lugar de escuchar un anuncio, los usuarios seguirán escuchando música elegida por el público y habilitada por Volkswagen. Además, el ganador del concurso grabará una maqueta en un estudio profesional.
En estos últimos años Volkswagen ha seguido una estrategia de integración en todas sus actividades, lo que ha llevado a la marca a concentrar todas las áreas de su comunicación en DDB España.
Ficha Técnica
Agencia: DDB
Anunciante: VAESA
Marca: Volkswagen
Producto: Beetle Fender
Contacto del cliente: Pedro Fondevilla y Carolina González
Director general creativo: Jose Mª Roca de Viñals
Director creativo: Javier Meléndez y Xavi de la Cruz
Redactor: Jordi González
Directores de arte: Lili Domínguez, Aníbal Estrella y Bego Solís
Director de cuentas: Javier Villalba
Ejecutiva de cuentas: Rebeca López
Producer Agencia: Vicky Moñino
Director Técnico: Emilio González
Director interactivo: Pablo Sánchez
Programación: RSB
Estudio de Sonido: BSO
Título acción: Beetle Fender Fast Songs
URL App: www.beetlefenderfastsongs.com
Vídeo explicativo:
