Wallapop reivindica el consumo responsable en campaña con MONO MADRID.

Wallapop acaba de lanzar junto a la boutique creativa MONO MADRID su última campaña “Precio y a qué precio” para animar a los consumidores a seguir participando en la economía circular en favor de un mundo más sostenible, siguiendo el liderazgo de la generación Z.

Según La Red del Cambio, el último estudio de la plataforma de consumo responsable entre personas, el 56% de este grupo cree que existe una mayor conciencia sobre la sostenibilidad que antes de la pandemia y el 83% ya compra segunda mano más o igual que antes de la crisis sanitaria.

Tras su anterior campaña “Refranes” para la categoría de motor, Wallapop vuelve a confiar en el equipo de MONO para comunicar la importancia de un consumo responsable y más humano.

 

 

El concepto creativo desarrollado por la agencia en esta ocasión, “Precio y a qué precio”, pone en valor la compraventa de la segunda mano y enfatiza el papel que juegan los valores de sostenibilidad y aprovechamiento de recursos a través de los jóvenes de la generación Z, de los cuales, un  68% reconoce que la sostenibilidad de un producto afecta directamente a su decisión de compra.

 

MONO MADRID ha sido la encargada de esta propuesta en la que se pone de manifiesto el papel que juegan los valores de sostenibilidad a la hora de adquirir un producto.

Bajo el concepto “PRECIO Y A QUÉ PRECIO”, Wallapop y MONO MADRID dan voz a la generación Z, que en un 83% ya compra segunda mano más o igual que antes de la pandemia.

La campaña, con un tono cercano y fresco, arroja luz sobre esta nueva generación a la vanguardia de un comercio más sostenible y humano, a la vez que trata de inspirar al resto de consumidores a adoptar un comportamiento ambientalmente consciente al comprar, usar y cuidar las cosas, que beneficie al planeta a la par que a las personas.

 

 

 

Las diferentes piezas de la campaña explican los beneficios de comprar artículos que desean o vender los que ya no usan en Wallapop, a través de testimonios de jóvenes concienciados.

“Estamos muy contentos con el resultado final de la campaña y el optimismo que desprenden las piezas. Este brief era un gran reto por parte de la marca. Por primera vez nos dirigimos a una nueva audiencia, evolucionando tanto el tono como el posicionamiento estratégico. Sin dejar en ningún momento de lado códigos y valores tan específicos para la generación Z que estudiamos en profundidad durante todo el desarrollo estratégico, como son la naturalidad o la honestidad, presentado la proposición de marca sin filtros”, señala Jorge Fesser, MD de MONO MADRID.

“Con ‘Precio y a qué precio’, desde la marca queremos resaltar la necesidad de un cambio de hábitos y comportamientos de consumo que contribuyan a modelos más sostenibles, y que a su vez supongan oportunidades económicas para las personas”, comenta Olivia Calafat, directora de Marketing de Wallapop.

 

 

La nueva campaña, que se emitirá en septiembre en TV, Radio y medios digitales, y contará también con acciones especiales con influencers, ha sido rodada por los realizadores Nicotine de la productora Landia.

    

 

 

Clips de la campaña (versión 10”):

• [Multicategoría] “Por muy grande que me pongan el precio…”
• [Tecnología] “No hace falta que todo sea nuevo”
• [Moda] “No se gasta nada en hacerla, porque ya estaba hecha”
• [Deporte] “Y así nos ayudamos los dos”

 

Clips de la campaña (versión 20”):

• [Multicategoría] “Por muy grande que me pongan el precio…”
• [Tecnología] “No hace falta que todo sea nuevo”
• [Moda] “No se gasta nada en hacerla, porque ya estaba hecha”
• [Deporte] “Y así nos ayudamos los dos”

 

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FICHA TÉCNICA

 

Título: “A qué precio”

Duraciones: 30”, 20”,15”, 10” y 6”

 

Wallapop:

Directora de Marketing: Olivia Calafat

Head of Brand Marketing: Carlos Macho

Head of Growth Marketing: Gaela Le Janne

Experiential Marketing Manager: Marta Gui

Creative Manager: Natacha Cano

Team: Raquel Murcia, Omar López, Andrea Mena, Ainhoa Mejías, Alèxia Vila, Elena Custodio, Eunice Torres, Martina Cerrato, Silvia Lleras.

 

Equipo de MONO MADRID:

CCO: Sito Morillo, Bitan Franco, Nando Vega Olmos

MD: Jorge Fesser

Equipo Creativo: David Manzano y Esther Matas

Servicios al Cliente: Florencia Fernández

Producer agencia: Javier Calvo

 

Productora: Landia

Realizador: Nicotine

Producer productora: Marta Martínez, Alberto Saavedra

Estudio de Sonido: La Panadería

Agencia de medios: Initiative