WARC identifica 3 tendencias clave en estrategias de marketing efectivo.

WARC, autoridad mundial de publicidad y efectividad en medios, ha publicado su Informe de estrategia de contenido efectivo, tendencias y claves en  estrategias de branded content para anunciantes, agencias y editores, tras el análisis de las campañas más efectivas, de algunos países del mundo. Un análisis de los debates del jurado y metadatos de las inscripciones seleccionadas y ganadoras en la categoría de Estrategia de contenido efectivo de los Premios WARC de este año. Una búsqueda global de las causas de la efectividad en marketing para la próxima generación. El informe identifica tres temas principales en estrategias de contenido que ayudaron a las marcas a alcanzar los objetivos comerciales.

Para Lucy Aitken, Editora Administrativa, Estudios de casos, WARC,  «hemos analizado los estudios de casos de exito para descubrir las ideas más importantes a las que los especialistas en marketing y sus agencias pueden recurrir para planificar sus futuras estrategias de contenido«.

 

El Informe de WARC destaca Tres temas clave:

 

El contenido necesita construir audiencias a largo plazo

El contenido debe contemplarse a largo plazo para atraer y mantener la atención del público. La marca Whiskas, de Mars, y la teleco libanesa Connect y Orange en Túnez disfrutaron del segundo Premio WARC en Effective Content Strategy en 2019 gracias a una estrategia de contenido a largo plazo que resuena con las personas y paga dividendos por la marca.

Para Cécile Angrand, Directora de Marca Global de Whiskas y Diana Lopes, Directora de Estrategia, en AMV BBDO coinciden en que: «El contenido debe ser visto como una inversión a largo plazo para las marcas … [es] un proceso continuo de construcción de atención sostenida para su marca. No se trata de llegar a una audiencia, sino de construir una «.

 

Las audiencias más jóvenes usan contenido de marca como autoexpresión

 

El público más joven usa contenidos de marca adecuados, como se vió en campañas ganadoras como la egipcia de Nescafé dirigida a estudiantes universitarios o la del anunciante  Dunelm en Reino Unido que financió un formato dating show, o de citas.

Tanto Thas Naseemuddeen, CEO como Riley Strand, estratega sénior de la agencia independiente Omelet, señalan: «El valor intrínseco de un producto es menos del que recoge la caja pero mayor del que puedes decir sobre él».

Para ambos «el público más joven está dando forma a otras perspectivas de búsqueda de amigos, romances con propósito, desde la creación y la comunicación que las marcas pueden mejorar».

Unos componentes del mundo real que hacen el contenido distintivo. Por ejemplo, Panini Cards para Coca-Cola Egypt, Coffee Corners para Nescafé Dolce Gusto en MENA o Trash Isles,  Gran Premio de Plastic Oceans International, puede dar vida a una estrategia de contenido.

Para Iuren Ramiro, Planning Manager de Santa Clara y miembro del jurado «el contenido desempeña un papel clave para hacer que las […] experiencias sean más significativas. Sin embargo, las marcas deben tener cuidado de no hacer de lo digital su principal o única estrategia de contenido.

 

«Las cosas» también pueden ser una forma increíblemente valiosa de conectar las marcas con las personas y convertirse sin problemas en parte de su conversación «.

Para Namita Mediratta, directora global de CMI, Centro de excelencia de contenido de Unilever y presidenta del jurado de Estrategia de Effective Content de los WARC Awards 2020,señala  «A medida que la publicidad avanza hacia un modelo de intercambio de valores desde una mentalidad predominante de interrupción, el papel del contenido (a diferencia de la publicidad) se vuelve mucho más importante. Existe una necesidad imperiosa de contenido con el que las personas quieran participar, participar y contribuir».

 

Los Premios WARC 2020 ya han abierto inscripción.