WARC revela análisis y lecciones de los IPA Effectiveness Awards

WARC revela algunas ideas, análisis y lecciones de los IPA Effectiveness Awards . WARC autoridad global de efectividad en marketing, ha publicado este martes un informe de tendencias de marketing efectivas actuales tras análizar los casos ganadores de los IPA Effectiveness Awards , de 2020, la competición que recompensa las campañas que vinculan efectividad y éxito empresarial.

Para Kay Heenan, directora de marketing de Effectiveness, IPA «En estos tiempos difíciles, justificar el gasto de marketing en cada consejo es más vital que nunca. Aquí es donde los premios Effectiveness Awards juegan un papel fundamental: para ganar tal galardón, estas agencias y los clientes han demostrado una prueba sólida de la recuperación y el poder de sus comunicaciones de marketing.

«Estamos encantados de asociarnos con WARC para mostrar las lecciones de los casos ganadores de 2020 y  elevar el aprendizaje de la industria para fomentar la eficacia a futuro «.

 

Para Chiara Manco, editora de los Case Studies de WARC : «Hemos analizado los metadatos de las entradas ganadoras para establecer temas y tendencias y ayudar a los anunciantes, agencias y medios a tener una comprensión más profunda de lo que tipifica la publicidad efectiva.

«En el informe se incluyen muchos estudios de casos ganadores que muestran activaciones a corto y largo plazo que construyen una marca o entregan objetivos a corto plazo, los cuales ayudarán a los especialistas en marketing a enfrentar los desafíos actuales». Las ideas clave de las campañas ganadoras de los Premios a la Eficacia IPA 2020 descubiertas por WARC son:

1. Tanto las activaciones a corto como a largo plazo pueden sostener la marca y generar beneficios: los especialistas en marketing deben pensar de manera integral y no posicionar las marcas en función del rendimiento, sino junto a él.

2. El pensamiento challenger está siendo adoptado por marcas de diferentes formas y tamaños. Ya no solo se limita a jóvenes advenedizos.

3. La consistencia es clave para el crecimiento de la marca a largo plazo, aunque puede ser más eficaz si se le da un giro. Por ejemplo, John Lewis ha dado un nuevo giro en los «regalos reflexivos» cada Navidad.

4.Datos sólidos para facilitar la toma de decisiones, el compromiso con la creatividad de la marca y una cultura de la eficacia son vitales para cerrar la brecha entre la marca y el consejo 

5. Los assets distintivos permiten trabajar más para las marcas en un momento en que los presupuestos se están reduciendo.

6. Las mejores prácticas se relacionan con factores como brand size, audienccia y objetivos.

Las marcas más pequeñas, por ejemplo, pueden permitirse ser más experimentales a medida que crecen .

 

Tener en cuenta estos componentes asegura una selección de canales más eficaz