WARC y SCOPEN se asocian en la realización del AGENCY SCOPE UK

WARC y SCOPEN han llegado a un acuerdo para desarrollar la cuarta edición del AGENCY SCOPE en Reino Unido, estudio bienal que analiza las relaciones entre los anunciantes y sus agencias en doce mercados del mundo, con el objetivo de conocer en profundidad cómo valoran las marcas el trabajo de sus agencias y cómo estas pueden diseñar sus estrategias de crecimiento futuro. 

Para Cesar Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN,  en declaraciones a El Programa de la Publicidad ,»El acuerdo refuerza nuestra posición en el Reino Unido «…

Aunque ya se han realizado tres ediciones anteriores del estudio en este país (2012, 2015 y 2019), la nueva edición 2021/22 conseguirá, con la colaboración de ambas compañías, ampliar su base muestral, obteniendo así una todavía mejor representación del mercado y un análisis más profundo de la actualidad de la industria.

 

Para Cesar Vacchiano, presidente  CEO de SCOPEN en declaraciones a El Programa de la Publicidad , «El acuerdo refuerza nuestra posición en el Reino Unido «

 

 

 

El AGENCY SCOPE UK 2021/2022 es una herramienta única, que proporcionará a las agencias creativas y de medios de Reino Unido, información de primera mano sobre las necesidades de sus clientes ayudándolas a mejorar y a proporcionar nuevos servicios.  El estudio, a la vez, revela información clave sobre cómo ven las marcas el panorama general de las agencias en el mercado, cuáles son las tendencias en el sector de la comunicación y el marketing, cómo cambian los servicios en relación a las nuevas necesidades y qué percepción e imagen tienen las marcas de sus agencias en comparación con otras.

 

La investigación se basa en entrevistas cuantitativas y cualitativas que se llevarán a cabo entre los meses de enero y abril de 2021, a más de 400 profesionales senior (tomadores de decisiones del más alto nivel en marketing, comunicación, publicidad y compras) de las compañías anunciantes más importantes del Reino Unido, entre las que se incluyen algunas como Asos, Aviva, BT, Diageo, easyJet, Ford, NHS England, P&G, Santander, Tesco o Unilever.  Paul Coxhil, es el Managing Director de WARC

El AGENCY SCOPE UK permitirá a las agencias crear estrategias únicas basadas en un conocimiento profundo, para fortalecer su posición en el mercado y construir para el éxito futuro «. Para Cesar Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN “En un contexto de gran cambio como el que vivimos, se trata de un estudio único y completo que dará a las agencias de Reino Unido una ventaja competitiva. Contarán con un punto de referencia muy valioso que pueden utilizar para posicionarse con las ofertas adecuadas para atender a sus clientes actuales y futuros, a la vez que preparan un plan para tener éxito y convertirse en líderes en la industria”.

«Unidos por nuestros valores comunes de proporcionar conocimientos estratégicos independientes basados ​​en una metodología rigurosa, estamos encantados de asociarnos con WARC para la nueva edición del AGENCY SCOPE UK«.

 

 El AGENCY SCOPE UK 2021/22 incluye :

 

·       Tendencias del mercado: un análisis de cómo los especialistas en marketing trabajan internamente, cómo seleccionan a una agencia, cómo trabajan con sus agencias actuales y cuáles son sus principales desafíos para el futuro.

·       Percepción de las agencias: un análisis de la percepción actual de las agencias entre sus competidores y de su percepción entre los profesionales que trabajan en ellas.

·       Desempeño de la agencia: un análisis de la evaluación de las agencias por parte de sus clientes y de su satisfacción actual con el equipo de la agencia con el que trabajan.

·       Conclusiones estratégicas: para cada cliente, un resumen único y confidencial para la toma de decisiones de gestión estratégica en función de las tendencias del mercado, la percepción e imagen que tiene la agencia y su desempeño entre los clientes actuales.

 

Los resultados del AGENCY SCOPE UK 2021/22 se publicarán en la primavera de 2021. Existen informes similares disponibles para otros 11 mercados de varios continentes: Argentina, Brasil, Chile, China, Colombia, España, India, México, Portugal, Singapur y Sudáfrica