Brooke Bond Red Label India, y Destino Canadá y Philips China ganan Oro. Los Warc’s Media Awards, de planificación de comunicación con un impacto positivo en resultados empresariales, anuncian los ganadores en Best Use of Data. El jurado, un panel internacional de 10 miembros presidido por Sital Banerjee, jefe de medios de Philip, ha otorgado 3 Oros, 3 Platas y 1 bronce en esta categoría de Best Use of Data, que reconoce el papel de los datos en una estrategia de comunicación eficaz.
La campaña ganadora de oro de Brooke Bond Red Label 6 Pack Band, de Mindshare, para la marca de té Hindustan de Unilever empleó análisis de datos para promover la primera banda de transexuales de la India.
Un análisis que permitió a la marca ser más ágil en su inversión en medios y en la toma de decisiones. Para Sital Banerjee, Jefe Global de Medios de Comunicación, Philips, y presidente del jurado, «Ser capaz de apoyar una iniciativa que podría ser tan sensible para una sociedad conservadora requiere mucha habilidad y pensamiento en cómo se recogen los datos y así lo hicieron. El impacto social que esto ha tenido va más allá de lo que una marca comercial esperaría «.
Otro oro fue a para la campaña Explore Canada de Destination Canada a través de OMD, en varios paíse, que combinaron el contenido de la influencia con los datos para incrementar las visitas turísticas en un 7,9%. «Esto mostró cómo tejer el contenido y la programación y eso fue lo que nos impresionó», afirma Glen Kushner, Senior Strategy & Analytics Advisor, Converseon y miembro del jurado.
El tercer oro fue a Carat China para la campaña de Philips, 11.11 y The Art of War, con una iniciativa de optimización de datos que dio lugar a que la marca de electrónica de consumo duplicara las ventas en el Singles Day.
«Ya se trate de Black Friday o Singles Day, hay una gran cantidad de planificación y preparación necesaria para tener éxito en el momento», señala Graham Wylie, Director de Desarrollo de Mercado y Canales, de AppNexus y jurado. «Esto me llamó la atención como un enfoque muy inteligente.Había resultados tangibles de una marca que muchos podrían no considerar como un clásico de clandestinidad slam dunk.»
También se otorgaron tres platas. Google y OMD Reino Unido ganaron uno para la London Community Noticeboard, por el uso del gigante de la tecnología del exterior digital para transmitir información relevante a los viajeros de Londres.
Compass Point / McCann también logró una Plata para Keybank’s Hassle-Free Account, marca de servicios financieros de EE.UU. al aumentar las isncripciones de alto valor mediante un uso inteligente de datos.
Una tercera plata fue a Sky y MediaCom Reino Unido por el comienzo de la temporada, con una iniciativa que vio a la emisora británica Sky Sports aumentar la intención de compra mediante el uso de gran variedad de fuentes de datos hacia los aficionados al fútbol basándose en sus afiliaciones.
La campaña de Aviva Motor Insurance, a través de Zenith, con datos para desafiar a los británicos a conducir con mayor seguridad, ganó un Bronze.
El Gran Premio y los tres Premios Especiales de esta categoría -The Attribution Award, Data-Driven Insight y Consumer’s Friend Award- serán anunciados en un evento gratuito en MEC, en Londres, el 9 de febrero.
