WPP ha anunciado que su filial de negocios digitales de tecnología de marketing, 24 / 7 Real Media, de WPP Digital, adquirirá los activos de Panache, agencia de vídeo digital y software para ayuda a editores premium para mejorar su negocio de publicidad digital de vídeo. La compañía cuenta con 17 empleados de desarrollo de tecnología y sus mejores clientes son Fox News, CBS, MTV Networks y Channel 4 (GB). Panache fue fundada en 2006 y tiene su sede en Los Angeles. La adquisición amplía la oferta de Panache 24 / 7 Real Media mediante la suma de tecnología digital, realización de anuncios de vídeo a la plataforma de gestión de publicidad Open AdStream. El video es el segmento de más rápido crecimiento de la publicidad online. Su plataforma tecnológica cuenta con las empresas de audiencias digitales, Xaxis y the Media Innovation Group. Xaxis, una empresa de GroupM, opera en 11 países desde Norte América, UK, Europa y Australia como proveedor para los clientes de GroupM para conocer las tendencias de los consumidores con las que llegar en el momento justo con el mensaje correcto, por internet, mobile o canales de video online. 24/7 Real Media administra 1000 millones de dólares de inversión publicitaria digital.
Los ingresos digitales de WPP, para 2011 serán de más de 4.500 millones de dólares, casi un 30% de los 16.000 millones de ingresos previstos para el Grupo. El CEO de WPP, Martín Sorrell fijó un objetivo del 35al 40% de sus ingresos, para el entorno digital en los próximos cinco años, en el pasado Inspirational de IAB en Madrid.
