WPP aumentó facturación un + 3,2%, con caída de ingresos de -1.3%

WPP ha anunciado aumento de facturación (65.138 millones de euros, de un + 3,2%) pero caída de ingresos de -1.3% a 18,213 millones en el año y un recorte de personal, en 2018 , a 133,903 , de un – 1.2%. 

Grupo publicitario WPP PLC ha presentado a los inversionistas alivio tras un año de pérdidas  con unos resultados que indican que podría haber pasado lo peor cara a la segunda mitad de 2019.

El grupo ha estado afectado por los recortes de gastos publicitarios de los fabricantes de bienes de consumo en Norteamérica, el mayor mercado de WPP, en los que WPP ha estado perdiendo negocio ante un cambio hacia el marketing digital. Unas acciones que habían caído alrededor de un tercio en los últimos 12 meses por lo que su CEO Mark Read, desde septiembre, ha comenzado a fusionar agencias creativas y digitales para frenar la pérdida de negocios.

Una iniciativa con “signos positivos en el mercado y con clientes «, señaló Read. «Queda trabajo que hacer, pero en términos generales estamos en camino».

WPP espera una disminución de ingresos este año de entre 1,5 por ciento y 2 por ciento, con «vientos más fuertes para la primera mitad». Datos mejores de lo esperado por los analistas que apostaban por una caída del 1,9% mejorando también las expectativas de ingresos del cuarto trimestre. Resultados «mejores de los esperado con un  2019 con luz al final del túnel, para llegar crecimientos orgánicos en línea con nuestros pares, aunque un túnel muy largo», señaló Neil Campling, analista en Valores de Mirabaud.

Unos clientes que están optando por más marketing digital en lugar de los anuncios tradicionales, como en televisión donde WPP ha sido históricamente fuerte. WPP también enfrenta una creciente presión competitiva de Facebook  Alphabet de Google y Amazon.com que trabajan ya directamente con las marcas.

 

En el cuarto trimestre, los ingresos comparados bajaron un 0,1%, con leve deterioro en el tercer trimestre de + 0.2%, en todas las regiones, excepto América del Norte.

El EBITDA general disminuyó 8.8% a 2,697 millones frente a los 2,958 millones del año anterior. Los mercados de crecimiento más rápido fueron Asia Pacífico y América Latina. Como resultado, la rentabilidad y el margen continúan sesgados, hasta la segunda mitad del año, con el Grupo ganando aproximadamente el 40% de sus ganancias en la primera mitad y 60% en la segunda mitad del ejercicio. El beneficio general antes de intereses e impuestos para 2018  bajó un -9.7% a 2.389  millones desde los 2.646 millones anteriores y – 7.4% en moneda constantes.

El margen operativo del Grupo fue del 17.8%, con disminución de – 1.0 puntos, respecto al 18.8% del año pasado, con  aumento de costes generales y administrativos del Grupo, principalmente en relación con la mayor provisión por incobrables y los mayores costes del TI y un recorte de personal, en 2018 , a 133,903 respecto a los 135,521 de 2017, una disminución del 1.2%, y  excluyendo asociados, a 31 de diciembre de 2018 de 134,281 personas, respecto a los 135,187 a 31 de diciembre de 2017, con disminución de 906 un 0.7%.

Los ingresos en moneda constante de América del Norte disminuyeron 4.5% en el
último trimestre, igual que en el tercer trimestre, con una disminución de 5.7% de igual a igual, y en el tercer trimestre del -5.3%,» ante desafíos continuos en nuestra publicidad». «Una 
inversión en datos y healtcare más lentos, parcialmente compensadas por una mejora significativa en las relaciones públicas y public affairs en todo el año. Con ingresos en moneda constante en Reino Unido que se redujeron -2.4% en el trimestre final con caída del 2.7% en mismo periodo, ligeramente más débil que el -2.0% del 3er trimestre. 
La inversión en medios y empresas especializadas en comunicación fue especialmente fuerte con mejora de la inversión en datos. Nuestras relaciones públicas y public affairs con negocios en direct, interactive y comercio electrónico más lentos durante el año  con unos ingresos menos costes de +0,2%.
Europa continental aumentó ingresos un 4.1% en el último trimestre, con mejora significativa del crecimiento respecto al tercer trimestre del 1.3%. Así los ingresos también aumentaron un 4.1%, con el  Trimestre más fuerte del año, y respecto al -0,4% del tercer trimestre. 

Los mercados mostraron un crecimiento significativo en el cuarto trimestre, particularmente en Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Alemania, Italia, Países Bajos, Portugal, Suecia y Turquía.
Los ingresos de Europa continental en el año aumentaron un 4,1%, al igual que un 2,0%, siendo la segunda región con mejor desempeño. En Asia Pacífico, América Latina, África y Medio Oriente y Europa Central y Oriental, los ingresos aumentaron un 0,4% en el cuarto trimestre y un 2,6% en las mismas fechas respecto al año anterior , ligeramente por encima del crecimiento del tercer trimestre del 2,4%.
En el cuarto trimestre, América Latina, creció más del 7%, más que en el tercer trimestre, con Centro y Europa del Este en crecimiento de dos dígitos en el cuarto trimestre respecto a los casi 5% del tercer trimestre.
Asia Pacífico y África y Oriente Medio fueron ligeramente más débiles a lo largo del año, con ingreso constante en la región de 2.0% y crecimiento de 2.5% en la región respecto al mismo periodo, con un mejor desempeño.

Advertising y Media 

Los ingresos en gestión de inversiones en publicidad y medios aumentaron un 1,6% en el cuarto trimestre, una mejora significativa frente al -6,5% del 
tercer trimestre con  el trimestre más fuerte del año respecto al mismo periodo anterior, con un 0,4% en el cuarto trimestre, y un primer trimestre de crecimiento positivo, en los negocios de publicidad e inversión en medios respecto al tercer trimestre y sin embargo, a pesar de esta mejora, «nuestras empresas siguen bajo presión».  
Los Negocios y gestión de inversiones fueron compensados ​​por el crecimiento más lento los negocios de publicidad. En la mayoría de las regiones, el resultado bajó  1.2 puntos.
Gestión de datos
Los ingresos de la inversión en datos cayeron  -2.8% en el cuarto trimestre, con una bajada like-for-like. Unos ingresos que disminuyeron un 1,3%, 1,8% menos en comparación con mismo periodo del año anterior
Geográficamente, los ingresos aumentaron considerablemente en Asia Pacífico y América Latina, aunque América del Norte fue más débil.
Kantar Worldpanel y Kantar Media mostraron fuertes ingresos con Kantar Insights, Kantar Salud, Kantar Pública y Lightspeed. 
En PR y Asuntos Públicos,
El cuarto trimestre, las relaciones públicas fueron el sector con mejor desempeño, como lo fueron en la primera mitad y  tercer trimestre, con crecimientos del 3,3% y 1,2% respectivamente y  constante, respecto al año. 

Geográficamente, todas las regiones mostraron un fuerte crecimiento, con el Reino Unido y África y Oriente Medio particularmente fuerte. Cohn & Wolfe, H + K Strategies, Finsbury, Hering Schuppener y Buchanan, fueron particularmente bien con márgenes operativos mejorados de  0.1 puntos de margen a 16.2%
Brand Consulting, Health & Wellness y Comunicación Especializada.
En consultoría de marca, salud y bienestar y especializada  (incluyendo direct, interactive y eCommerce), hubo buen desempeño menos en el cuarto trimestre con
unos ingresos que aumentaron 0.2%, respecto al 6.5% del tercer trimestre aunque bajó like-for-like un 1,6%, ante unos negocios presionados de Health & Wellness  en América del Norte en direct, interactive y comercio electrónico
En términos anuales, los ingresos aumentaron un 5,6%
En la consultoría de marca, Landor y FITCH tuvieron un gran rendimiento, y en direct, interactive y comercio electrónico, Wunderman, Hogarth, AKQA, Blue State Digital, F.biz y Deeplocal fueron bien. Los márgenes operativos, para el conjunto del sector, cayeron  – 1.2 puntos de margen a 14.1% por unos  márgenes operativos negativos en comercio electrónico, direct e interactive,
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