WPP y la American Society of Clinical Oncology capturan el primer sonido de células cancerosas destruidas en ‘The Most Beautiful Sound’

El equipo trabajó con investigadores de la Escuela de Medicina de Harvard y el Hospital General de Massachusetts para aislar el sonido de las células cancerosas

WPP y la American Society of Clinical Oncology (ASCO®), la principal organización profesional de médicos y profesionales de la oncología, se han unido para presentar el primer sonido audible de células cancerosas siendo destruidas utilizando tecnología pionera.

Hoy en día, se espera que una de cada tres personas sea diagnosticada con cáncer en algún momento de su vida. Con el objetivo de brindar apoyo a los pacientes durante su tratamiento, Grey Health & Wellness desarrolló el concepto de proporcionar a las personas que reciben tratamiento para el cáncer una mayor comprensión de cómo su medicación o quimioterapia puede afectar directamente a las células cancerosas.

El equipo trabajó con investigadores de la Escuela de Medicina de Harvard y el Hospital General de Massachusetts para aislar el sonido de las células cancerosas de mama y pulmón en el preciso momento de su muerte celular

‘El Sonido Más Hermoso’ es el resultado de esta colaboración creativa y científica liderada por Health@WPP, la comunidad de agencias de WPP que brinda servicios a clientes del sector de la salud.

El sonido se compartió por primera vez en la Reunión Anual de ASCO 2023, donde los asistentes a la conferencia pudieron experimentarlo a través de una estación de escucha inmersiva y ver un video producido por Hogarth que mostraba las reacciones de los pacientes con cáncer. Como investigador principal del estudio, Conor Evans, PhD, supervisó el experimento en su laboratorio.

El estudio se realizó utilizando una microscopía de dispersión estimulada por Raman para medir los movimientos exactos de las células cancerosas mientras morían, los cuales se transcribieron en sonidos audibles.

Para el Dr. Conor Evans, profesor asociado de la Escuela de Medicina de Harvard, Wellman Center for Photomedicine del Hospital General de Massachusetts, «Las células cancerosas tienen un movimiento y una vibración inherentes. Lo realmente emocionante de esta idea es la capacidad de darle perspectiva a algo invisible, lo cual podría ser realmente poderoso para los pacientes durante su viaje contra el cáncer».

Para Kristen Neese, Directora de Marketing y Comunicaciones de ASCO,‘El Sonido Más Hermoso’, es una representación poderosa y artística de las células cancerosas siendo destruidas en el cuerpo. ‘El Sonido Más Hermoso’ se puede entender en cualquier idioma y experimentar en diferentes geografías y culturas. Puede inspirar esperanza y resiliencia entre las personas que viven con cáncer y sus cuidadores, uniéndonos en nuestra búsqueda por vencer al cáncer».

Para Wendy Lund, Directora de Clientes de Health en WPP,«A veces puede ser difícil visualizar los hitos o el progreso tangible en el viaje del paciente contra el cáncer. Queríamos que los pacientes experimentaran el impacto que su tratamiento puede tener y este enfoque creativo, basado en investigación, es innovador en su capacidad para inspirar y motivar a los pacientes, supervivientes de cáncer y cuidadores».

ASCO y la comunidad de Health@WPP (que incluye a BCW, CMI Media, GCI Health, Grey Health & Wellness, Hogarth, Ogilvy Health, TANK Worldwide, VMLY&R Health y Wunderman Thompson Health) han puesto a disposición de todos los profesionales de la salud, cuidadores, pacientes y otras personas interesadas la experiencia general y el sonido como elemento de atención y estrategias de afrontamiento del cáncer