Para promocionar la nueva tarifa Barcelona-Berlín de Lufthansa, Wunderman Barcelona organizó “Acércate al muro”, una work class de graffiti gratuita para alumnos de diseño. La work fue dirigida por Cristian Arenas, un conocido grafitero y diseñador gráfico. De forma teaser, se convocaron a los alumnos de la escuela de diseño BAU y durante 8 horas aprendieron las principales técnicas del graffiti y pintaron juntos una pieza de 8×3 metros, inspirada en el Street Art de Berlín.
Al finalizar la work class, los alumnos descubrieron que la acción estaba promovida por Lufthansa y que en realidad, estaban participando en la creación de una valla publicitaria para la compañía. Una vez finalizada, la pieza se colocó en una valla del centro de Barcelona. Con esta work class, Lufthansa da un paso más en su estrategia para aproximarse a un target más joven a través de una comunicación más cercana y con contenidos de interés para el target y la marca.
