Xavier Lafitte, nuevo director general de La Sirena

Lafitte sucede a Jorge Benlloch y continuará con el plan estratégico de expansión y crecimiento de la cadena  

Xavier Lafitte ha sido nombrado nuevo director general de La Sirena, sucede a Jorge Benlloch, que deja su cargo tras cuatro años al frente de la compañía tras crear e impulsar el plan estratégico de expansión y crecimiento.

Se incorpora a La Sirena procedente de Audax Renovables, compañía independiente cotizada en bolsa dedicada tanto a la producción de energía eléctrica como a la comercialización de electricidad y gas, donde ocupaba el puesto de director comercial Corporativo.

Lafitte cuenta con una dilatada carrera y gran experiencia en puestos de directivos en empresas como Aspy Prevención, Bankinter, Caixa Manresa o Bankia.

La Sirena aumento de las ventas totales en un 14% y un crecimiento del EBITDA del 48%, comparando estos datos a cierre de agosto con los de 2019.

Cabe destacar los positivos resultados del presente ejercicio, con un verano por encima de las previsiones gracias, entre otras cosas, a su campaña de helados.

Con ello, las cifras de ventas de la marca están en línea con los objetivos marcados para 2022.

La compañía -considerando datos acumulados a agosto de 2022- ha logrado un aumento de las ventas totales del 14%, y un crecimiento del EBITDA en un 48%, comparando estos datos con los de 2019.

El crecimiento de La Sirena ha sido posible gracias a una estrategia omnicanal -con mejoras en el ecommerce- o a la extensión de la propuesta en el wholesale con acuerdos con Glovo, Amazon o Eroski, entre otros.

En este sentido, de cara a la campaña de Navidad, La Sirena ofrecerá nuevos productos de alta calidad y precios estables frente al fresco, además de extender su cobertura del canal online a todo el territorio nacional peninsular.

Lafitte continuará el plan estratégico de crecimiento y expansión de La Sirena, por el que prevé cerrar 2022 con la apertura de 20 nuevos establecimientos en todo el país.

Con los nuevos proyectos que se darán a lo largo de los próximos meses, la compañía prevé alcanzar alrededor de 280 locales repartidos por el territorio nacional. En la actualidad la cadena cuenta con una red de 275 tiendas y con más de 1.200 empleados y está consolidada como marca referente en el mercado de distribución alimentaria.

La Sirena, cadena española especializada en alimentos congelados, lleva más de 35 años apostando por los productos congeladosç