IAB XI edición Estudio Redes Sociales 2020: Whatsapp, Facebook, Instagram, dominan panorama español

IAB Spain ha presentado este miércoles la úndécima edición del Estudio anual de Redes Sociales 2020, patrocinado por PredActive by Adbibo | Next 14, y realizado por Elogia.

Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter redes sociales que dominan el panorama español 

Se trata de la evolución de la penetración de las Redes Sociales y el perfil de los usuarios, el uso que se le dan a éstas, el nivel de saturación de la publicidad y la vinculación con las marcas, así como el análisis en las Redes Sociales de sectores como influencers, ecommerce, o eSports,

 

Mikel Lekaroz, patrocinador del estudio,  destacó entre las conclusiones en ¿qué debes saber de las redes sociales? que: 

 

  1. La penetración de redes sociales vuelve a crecer tras 4 años. Un 87%  de la población española internauta usa redes sociales ante confinamiento .
  2. Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter son las redes sociales que dominan el panorama español.  Facebook sigue siendo la red más conocida pero no en términos de uso y sigue perdiendo fuelle.  Instagram sigue ganando seguidores sobre todo entre
  3. TikTok ha revolucionado este 2020 y multiplica sus métricas por tres o cuatro respecto a 2019.
  4. El tiempo que pasamos en redes sociales aumenta en 2020: Los usuarios usan de promedio 1,19 horas respecto a los 55 minutos del 2019 (ante más tiempo en casa).
  5. El móvil sigue siendo el dispositivo preferido para navegar en redes sociales y este año se corona con un 97% 
  6. Un 52 % de los usuarios declara seguir marcas en las redes sociales la mitad de los cuales lo hacen de forma intensiva además un 33% percibe un nivel de confianza mayor hace una marca si esta tiene perfil en redes sociales sobre todo entre los más jóvenes y jóvenes adultos
  7. 1 de cada 4 usuarios le parece coherente la publicidad en redes sociales (cuando la edición anterior fue solo un tercio) y un 34% de los usuarios les gusta que está se adapte a sus intereses
  8. Las redes sociales son una importante fuente de información en el proceso de compra con un 56% que declara que éstas han influido en su decisión final de compra.  Un 59% de las usa para investigar antes de comprar un producto y un 44% deja comentarios sobre su compra Estos comentarios tiene una valoración positiva entre los usuarios y una elevada influencia en la realización de compra.
  9. La mitad de los usuarios siguen un Influencer principalmente en Instagram Facebook y YouTube 
  10. Los profesionales usan las redes básicamente para vender centrando sus campañas en Instagram y Facebook. 8 de cada 10 profesionales han contratado un Influencer y se siente satisfecho del mismo. 
  11. Los eSports  son conocidos por el 59% de los usuarios . El canal preferido es el PC o el móvil y Youtube si es a la carta o Twicht si es streaming. Solo un 13% no se plantea invertir a futuro. Las organizaciones planean invertir en patrocinios y en potenciar su presencia en Twicht.   
  12. La Generación Z tiene sus propias redes: Esta generación no muestra mucho interés en Facebook,  Twitter o Linkedin. Ellos prefierenTikTok, Twicht o 21 Buttons, sin olvidar Spotify y Snapchat.
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