Organizadas por La FEDE – Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación, y su sección La FEDE_Exterior
Más de 400 profesionales del sector publicitario se dan cita esta semana en el Forum Evolución de Burgos
Maite Rodriguez: «Batimos récords año tras año desde hace cuatro ediciones”, declaró.
Tom Goddard, abre con una ponencia centrada en cómo priorizar el crecimiento del sector en un entorno global
Bajo el lema “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, han comenzado este 22 y 23 de mayo en Burgos las Jornadas Exterior 2025, organizadas por La FEDE – Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación, y su sección La FEDE_Exterior. El evento tiene lugar en el Forum Evolución de Burgos, con sesiones de mañana y tarde, una cena de gala en el Palacio de Saldañuela y visitas culturales para los asistentes registrados.
Más de 400 profesionales del sector publicitario se dan cita esta semana en el Forum Evolución de Burgos para participar en las #JornadasExterior25, organizadas por La FEDE bajo el lema “Exterior en evolución”.
«Hemos batido récords: somos ya 402 personas inscritas.»
Con un programa estratégico que recorre desde la creatividad hasta la sostenibilidad, el evento ha batido todos los récords de asistencia, confirmando el momento dulce que vive la publicidad exterior en España.
«Hemos batido récords: somos ya 402 personas inscritas. No es Cádiz, es Burgos, pero la acogida ha sido excelente», celebró Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE y directora general comercial de Clear Channel, durante el cóctel inaugural del 21 de mayo.
Burgos acoge las #JornadasExterior25 de @LaFEDE sobre visión estratégica del medio en el Forum Evolución de Burgos epicentro del medio Exterior con las #JornadasExterior25, organizadas por La FEDE. Bajo el lema "Exterior en evolución", la cita reúne a más de 400 profesionales del… pic.twitter.com/eThAuK6ZQ7
— Programa Publicidad (@progpublicidad) May 22, 2025
Rodríguez atribuye este éxito a una combinación de factores:
“La buena marcha del sector, el interés que sigue despertando, la innovación constante y la calidad de los contenidos en jornadas anteriores han hecho que este evento se consolide como referente. Batimos récords año tras año desde hace cuatro ediciones”, declaró.
Burgos acoge récord absoluto de asistencia a las #JornadasExterior25 de @lafedepubli sobre visión estratégica del medio en el Fórum Evolución de Burgos epicentro del medio Exterior organizadas por @lafedepubli LaFEDE. Bajo el lema "Exterior en evolución", la cita reúne a más de… pic.twitter.com/6qfmitfyyr
— Programa Publicidad (@progpublicidad) May 21, 2025
Un sector en crecimiento que genera interés renovado
En paralelo, destacó el avance de iniciativas clave impulsadas por La FEDE, como la plataforma Concursos Justos, que continúa sumando asociaciones y se presentará próximamente en un nuevo seminario:
“Es uno de los proyectos más importantes del año. La industria está respondiendo de forma activa.”
Desde el impacto del digital OOH hasta la sostenibilidad
El encuentro reunirá a más de 40 expertos del sector en un programa que aborda desde el impacto del digital OOH hasta la sostenibilidad, pasando por la medición, la creatividad, el branded content y la transformación de las marcas en el entorno urbano.
22 de mayo: la visión estratégica, los datos y las marcas
Esta jornada del jueves comienza con la bienvenida institucional a cargo de Cristina Ayala, alcaldesa de Burgos; Elia Méndez, directora general de La FEDE; Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE; y Piedad Siegfried, presidenta de La FEDE_Exterior.
A continuación, el presidente de la World Out of Home Organization, Tom Goddard, ofrecerá una ponencia centrada en cómo priorizar el crecimiento del sector en un entorno global en constante cambio. Le seguirá un análisis del exterior digital como impulsor de ventas, presentado por Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain, junto a Inés Miranda, directora de marketing effectiveness de Ebiquity.
La mañana continuará con una ponencia sobre el papel del medio exterior en la planificación estratégica, a cargo de Alfonso González Chief Strategy Officer de Havas Media Network.
El bloque creativo llegará con fuerza a partir de las 11:45, con las reflexiones de Guillermo Garrido e Íñigo Aguilar, fundadores de NO.MAD PROJECT, acompañados por los directores creativos ejecutivos Miguel Madariaga (McCann) y Miriam Martínez Cifuentes (WATSON). Más tarde, Jorge Zacher y Bruno Yanagui, de Lola MullenLowe, presentarán el caso “Find Your Summer” para MAGNUM, ganadora de un Grand Prix en Cannes Lions.
Las marcas también tendrán su espacio en una mesa protagonizada por responsables de medios y audiencias de Iberdrola, Mahou San Miguel, Renault, CaixaBank y la Asociación Española de Anunciantes. Cerrará la mañana una intervención sobre sostenibilidad en medios por parte de Stephanie Helen Scheller, de OMG, quien abordará cómo la sostenibilidad ha dejado de ser opcional para convertirse en imprescindible.
Tras el almuerzo-cóctel, la tarde del jueves continuará con casos reales de innovación en retail. La llegada de un nuevo operador de moda a España será analizada por Luis Adrada y Miguel Gómez-Aleixandre desde Glocally.
A continuación, se discutirá el exterior como generador de sinergias, con participación de Sagrario Carrasco (OMD) y Daniel Nicolás (Annalect). El panel final de la jornada se centrará en la visión de las agencias de medios sobre el futuro del sector, con voces de primer nivel como Óscar Dorda (Havas), Rafael Martínez de Vega (&Beyond), Manuel García Meroño (IPG Mediabrands) y Javier Blanco (OMG), moderado por Piedad Siegfried.
La jornada concluirá con una visita guiada a la Catedral de Burgos y una cena de gala en el Palacio de Saldañuela.
23 de mayo: innovación, medición y nuevos formatos
La tercera y última jornada, el viernes 23, comenzará con Elia Méndez, seguida de la presentación de la campaña ganadora de la UJI, “Verdades a la cara”, creada por estudiantes del grupo Punto y Coma bajo la dirección de Eva Breva, profesora de publicidad.
Posteriormente, se explorarán nuevos formatos y enfoques en exterior de la mano de M. Ángeles Varvaró, fundadora de ADOOH. También se expondrá el caso de Legálitas, con una presentación a cargo de Primo Vázquez Pazos, que mostrará cómo el inconformismo se traslada también al medio exterior.
La campaña de Movistar Fútbol, que ha utilizado el espacio urbano como campo de juego sin límites, será analizada por Ana Esteban y Beatriz Dorado de Havas Media.
Seguirán dos sesiones dedicadas a la medición y la tecnología: la experiencia de MasOrange será presentada por Ana María Alonso y Lola Chicón (Smartme Analytics); y la propuesta “Expand OOH Demand”, por Miguel Castañón (Broadsign).
El bloque final girará en torno a la innovación en la medición del retail, con Marcela Álvarez (Westfield Rise), y el lanzamiento de la plataforma GEOMMATIC, a cargo de Daniel Cuende (Cuende Infometrics) y Adrián Reyes (APPcelerate).
Tras el cierre de las jornadas, los asistentes disfrutarán de una comida-cóctel en el claustro del NH Palacio de Burgos, seguida de la salida organizada hacia la estación de tren para el regreso.
Miércoles, 21 de mayo
| Hora | Actividad | Lugar |
|---|---|---|
| 20:30–22:30 | Cóctel de bienvenida | Forum Evolución |
Jueves, 22 de mayo – Mañana
| Hora | Actividad | Ponentes / Entidades |
|---|---|---|
| 08:30 | Registro | |
| 09:15–09:45 | Bienvenida institucional | Cristina Ayala (Alcaldesa), Elia Méndez (La FEDE), Maite Rodríguez, Piedad Siegfried |
| 09:45 | «Prioritising Sector Growth» | Tom Goddard – World Out of Home Organization |
| 10:15 | «Exterior digital como impulsor de ventas» | Belén Acebes (IAB Spain), Inés Miranda (Ebiquity) |
| 10:45 | «Impacto del exterior en la planificación estratégica» | Alfonso González Cifuentes – Havas Media Network |
| 11:15 | Coffee Break | |
| 11:45 | «Retos creativos en exterior» | NO.MAD PROJECT, McCann, WATSON |
| 12:15 | «Find Your Summer – MAGNUM» | Lola MullenLowe (Zacher, Yanagui) |
| 12:45 | «Las marcas en exterior» | Iberdrola, Mahou San Miguel, Renault, CaixaBank, AEA |
| 13:30 | «Sustainability in Media: from Nice to Have to Must Have» | Stephanie Scheller – OMG |
| 14:00 | Cóctel – Almuerzo | Forum Evolución |
Jueves, 22 de mayo – Tarde
| Hora | Actividad | Ponentes / Entidades |
|---|---|---|
| 15:30 | «Exterior marca tendencia: nuevo retailer de moda en España» | Luis Adrada, Miguel Gómez-Aleixandre – Glocally |
| 16:00 | «Exterior como generador de sinergias» | Sagrario Carrasco (OMD), Daniel Nicolás (Annalect) |
| 16:30 | «El futuro del exterior desde las agencias de medios» | Piedad Siegfried, Havas, &Beyond, IPG, OMG |
| 17:15 | Cierre de sesión | |
| 17:30 | Visita guiada a la Catedral de Burgos (registrados) | |
| 21:00 | Cóctel y Cena de Gala | Palacio de Saldañuela |
Viernes, 23 de mayo
| Hora | Actividad | Ponentes / Entidades |
|---|---|---|
| 09:30 | Registro | |
| 10:00 | Bienvenida | Elia Méndez – La FEDE |
| 10:15 | «Verdades a la cara» – UJI | Eva Breva y alumnos de Publicidad |
| 10:30 | «La publicidad exterior que no conocías» | M. Ángeles Varvaró – ADOOH |
| 10:45 | «Legálitas: inconformismo también en exterior» | Primo Vázquez Pazos |
| 11:15 | «Movistar Fútbol: sin límites» | Ana Esteban, Beatriz Dorado – Havas |
| 11:45 | «La experiencia de MasOrange en la medición de exterior» | Ana Alonso, Lola Chicón |
| 12:15 | «Expand OOH Demand» | Miguel Castañón – Broadsign |
| 12:45 | «La innovación en la medición del retail» | Marcela Álvarez – Westfield Rise |
| 13:15 | «GEOMMATIC – Plataforma abierta» | Cuende Infometrics, APPcelerate |
| 13:45 | Cierre final | |
| 14:15 | Cóctel – Claustro NH Palacio de Burgos | |
| 16:00 | Salida hacia estación RENFE (servicio de regreso organizado) |
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