Se trata de un homenaje a todas las madres que, más allá de la realidad que viven, consiguen que la de sus hijos se parezca mucho a un cuento. Esta historia es ese cuento, con el hashtag #YoTambiénSoyClara . Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería, anuncia hoy el lanzamiento de “Clara”, un cortometraje hecho por la agencia El Ruso de Rocky para concienciar sobre la precaridad laboral y el corte social que existe hoy en España. Arcos ha decido contar su próxima campaña con “Clara” un cortometraje que cuenta la historia de una madre soltera que se ha visto obligada a volver a vivir a casa de su madre por culpa de la inestabilidad laboral que sufre.
Ha trabajado en un almacén, en un call center y repartiendo flyers. Sin embargo, no por ello deja de perseguir su sueño de ser cocinera. Además, pese a la realidad que le toca vivir, siempre está sonriendo para que la realidad de su hijo se parezca mucho más a un cuento. Clara es ese cuento. Un cuento basado en las historias reales de muchos de nuestros familiares; y un homenaje a todos ellos.
En España uno de cada diez trabajadores, concretamente el 13%, vive en bajo el umbral de la pobreza pese a tener un empleo y ganar un sueldo. España es uno de los países europeos con mayor porcentaje de pobreza laboral. Y esa realidad afecta con mayor intensidad a las mujeres, marcadas sus jornadas por salarios más bajos, mayor inestabilidad y más parcialidad no buscada.
En términos de temporalidad, España es el país de la UE con mayor peso de eventuales, lo que atañe a uno de cada cuatro ocupados. Y, en cuestión de parcialidad, UGT recuerda en su informe que el 61,2% del trabajo a tiempo parcial que se realiza en España es involuntario, mientras que en Europa la media está en el 32,5%.
Arcos es una de las empresas más antiguas de España y con este cortometraje quiere poner al frente su posicionamiento en contra de la precariedad laboral. En la actualidad, el 100% de la plantilla de la empresa disfruta de contratos indefinidos y pretendre con “Clara” denunciar el problema y concienciar a la sociedad para que no aparte la mirada.
Acompañando a la campaña, Arcos va a fabricar una edición especial de sus cuchillos: la serie “Clara”. Unos cuchillos que combinan el filo más elaborado con el mango más sencillo; un producto que simboliza el corte social del que habla la campaña y que pretende ayudar a cerrar Arcos. Este cuchillo se pondrá a la venta el próximo año y será accesible para todo el mundo.
La campaña ideada por El Ruso de Rocky va a tener presencia en TV y en soportes digitales.El cortometraje de “Clara” ha sido producido por Grupo Caribe.
Ficha técnica
Agencia: El Ruso de Rocky
Anunciante: ARCOS
Contacto del cliente: Ignacio Cervantes
Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
Director de Arte: Miguel Novillo, Estelle Gehin.
Equipo creativo: Alvaro Marugán, Ángela Pacheco, Mario Carrillo, Marta Fernández.
Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arríen, Ana Tablado, Marta González.
Productora TV: Grupo Caribe.
Director Fotografía: Manuel del Moral
Fotógrafo: Victor Bensusi
Agencia de medios: La Pequeña Fábrica.
Título de campaña: “Clara.”
