YouTube agiliza la relación entre marcas y creadores con la nueva función “open call” en Cannes Lions

Cannes Lions 2025 ha sido el escenario elegido por YouTube para presentar “open call”, una nueva función dentro de YouTube Brand Connect que busca facilitar y escalar la colaboración entre marcas y creadores de contenido en la plataforma

«Open call» permite a las marcas descubrir, contactar y trabajar con múltiples creadores del Programa de Socios de YouTube simultáneamente, impulsando así campañas colaborativas de forma más ágil y efectiva. Esta herramienta está diseñada para aprovechar el alcance, la autenticidad y la confianza que los creadores generan con sus audiencias, ofreciendo una forma directa y controlada de activar contenido patrocinado a gran escala.

¿Cómo funciona?

1. Publicación del brief: La marca crea un brief creativo con los detalles de su campaña dentro del centro de colaboraciones con creadores.
2. Participación de los creadores: Una vez publicada la propuesta, los creadores pueden postularse proactivamente enviando contenido en vídeo alineado con el briefing.
3. Selección y aprobación: El anunciante revisa y aprueba las presentaciones que considere más adecuadas para su estrategia.
4. Activación y medición: Los vídeos seleccionados pueden promocionarse como anuncios en formato de asociación, y sus resultados se pueden medir directamente desde la plataforma.

Esta función amplía el acceso a oportunidades de monetización para creadores de todos los tamaños y facilita a las marcas encontrar voces relevantes, auténticas y eficaces para sus campañas sociales en YouTube.

Actualmente, “open call” está disponible para anunciantes selectos, pero YouTube ha confirmado que compartirá más información sobre su despliegue general en los próximos meses.