YouTube presenta a los anunciantes los anuncios de audio, un formato publicitario especialmente diseñado para conectar la marca con las audiencias de YouTube durante la escucha, ayudándoles a transmitir el mensaje de forma eficaz.
Cada vez pasamos más tiempo en casa y eso ha hecho que aumente el tiempo que dedicamos a YouTube, ya sea para consumir contenidos en vídeo o escuchar música mientras realizamos otras actividades.
Este aumento de la atención por parte del usuario representa una importante oportunidad para la marcas, que pueden conectar con los seguidores de su canal adaptando su publicidad a las diferentes formas en la que los consumidores interactúan con YouTube.
Más del 50% de los usuarios que inician sesión en YouTube y consumen contenidos musicales en un día lo hacen durante más de 10 minutos. La música es un medio excelente para captar audiencias y, por ello, YouTube presenta también nuevas soluciones como las selecciones musicales dinámicas: grupos de canales dedicados a géneros musicales populares pero también a estados de ánimo o aficiones, para que la marca sea vista, escuchada y reconocida junto con el contenido musical.
YouTube, presenta los anuncios de audio
YouTube, presenta los anuncios de audio, primer formato publicitario especialmente diseñado para conectar tu marca con las audiencias de YouTube durante la escucha, tanto activa como ambiental. Los anuncios de audio, actualmente en versión beta, ayudan a extender tu alcance y aumentar la notoriedad de la marca con creatividad basadas en audio y las mismas opciones de medición, audiencias y seguridad de las que dispones en tus campañas de vídeo.
Llega a más amantes de la música
La música siempre ha sido una parte importante de la cultura. También es un medio excelente para captar a una audiencia que está escuchando lo que le gusta; y sin embargo, la mayoría de las empresas desaprovecha el potencial de la música en YouTube. Ahora que la emisión de vídeos musicales en YouTube está en su punto álgido (más del 50 por ciento de los usuarios que inician sesión y consumen contenidos musicales en un día lo hacen durante más de 10 minutos), presentamos nuevas soluciones para que tu marca sea vista, escuchada y reconocida junto con el contenido musical(1).
Además de los anuncios de audio, una de las soluciones que lanzamos son las selecciones musicales dinámicas, es decir, grupos de canales dedicados a géneros musicales populares como la música latina, el K-pop, el hip-hop y el Top 100 – pero también a estados de ánimo o aficiones, como el fitness -, para que puedas llegar fácilmente a los aficionados de esos géneros en todo el mundo y aumentar tu volumen de negocio.
Se trata del primer formato auditivo para YouTube, que ayudarán a llegar a la audiencia con anuncios especialmente creados para ser escuchados. Las selecciones musicales y los anuncios auditivos te ayudan a estar presente, a gran escala, tanto en los momentos en que las audiencias están viendo YouTube de forma activa, como cuando se reproduce de fondo durante sus actividades del día a día.
Amplificar el mensaje de marca
Los anuncios de audio se caracterizan por ser una publicidad en la que la banda sonora juega el papel principal a la hora de transmitir el mensaje. El componente visual suele ser una imagen fija o una animación sencilla.
«En las mediciones realizadas durante los meses de pruebas en alfa, descubrimos que más de un 75 por ciento de las campañas publicitarias de audio en YouTube generaron un aumento significativo en la notoriedad de la marca(2)».
Un ejemplo del impacto que pueden tener los anuncios de audio es el de SEAT. El fabricante de automóviles quería ampliar una campaña digital basada en audio ya existente para llegar a oyentes que pudieran estar interesados en la oferta de verano de su modelo Ibiza FR.
La compañía reutilizó materiales de audio para convertirlos en anuncios de audio en YouTube, y utilizó las herramientas de audiencia de YouTube para llegar a personas que tuviesen afinidad con la tecnología y las redes sociales, y aquellas en búsqueda de un vehículo. Al proporcionar anuncios a los oyentes interesados, SEAT consiguió aumentar un 21% el recuerdo de los anuncios e incrementar la consideración de la marca.
La publicidad auditiva
A la hora de preparar una campaña de publicidad basada en audio, hay que tener en cuenta que el sonido ha de desempeñar el papel principal. Piensa: «si cierro los ojos, todavía puedo saber claramente de qué trata el anuncio».
«Sé claro y específico en tu mensaje y elige una voz cercana y auténtica para transmitirlo. Si no sabes cuál es el material creativo más adecuado, puedes recurrir a Experimentos de vídeo para hacer una prueba y conocer los resultados rápidamente y sin coste adicional».
Los anuncios auditivos están disponibles en versión beta mediante subasta en Google Ads y Display & Video 360 según el CPM, con las mismas opciones de segmentación de audiencia, estrategias de puja y capacidades de medición de Brand Lift de las que dispones para tus campañas de vídeo en YouTube. Si utilizas los anuncios visuales y auditivos juntos, podrás llegar a más personas, justo cuando están consumiendo los contenidos que les gustan, con el formato publicitario que mejor se adapta a su experiencia específica de YouTube.
