Zapatero (Google):»El Consumidor sabe del producto más que el propio vendedor» con el móvil como dispositivo esencial de información y pagos.

Daemon Quest reunió este martes en Madrid a varios CEOs de Internet sobre cómo está siendo la revolución digital en nuestro país y cuáles son las tendencias que se imponen en el futuro. Intervinieron Elena Gómez del Pozuelo, presidenta de ADigital, Nacho Somalo, CEO de Alice Europa, Jaime Sanmartín y Juan Ramón Moreno , CEO y director de Marketing de adtriboo respectivamente, Faustino Jiménez, CEO de Arsys, Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google en España, e Irene Caro, directora de Facebook.

El director general de Google en España, Javier Rodríguez Zapatero, destacó las “Tendencias del consumidor on line” e hizo un completo repaso del comportamiento de los usuarios en sus compras por Internet, con la publicidad y las búsquedas con un protagonismo especial. «En 2015 seremos 4.500 millones de personas conectadas a Internet», lo que «se va a convertir en un repositorio de información que supone que las empresas se enfrentarán a retos aún desconocidos en la venta y el digital será el principal medio publicitario». Rodríguez Zapatero expuso las cuatro tendencias principales que afectarán al consumidor en Internet:

1. El consumidor sabe más del producto que el propio vendedor porque el usuario cada vez pasa más tiempo en Internet buscando información.
2. El futuro de la televisión va a ser la interconexión con Internet.
3. El móvil será el dispositivo más esencial en la búsqueda de información y los pagos.
4. El e-commerce crece un ritmo del 30% en un momento de absoluta atonía de la demanda interna.

La directora de Facebook España, Irene Caro, explicó en “¿Hacia dónde van las redes sociales?” los últimos cambios adoptados por la red social para que las empresas estén presentes allí donde los usuarios desarrollan su comunicación más personal. Para Caro, «Las redes sociales van hacia donde las lleven los usuarios porque son ellos los que ponen el contenido y, por lo tanto, los que introducen los cambios y su desarrollo». Entre los cambios, como esencial, es el paso de la búsqueda a la intención de compartir los contenidos y que ha propiciado parte del éxito de las redes sociales.

Para Juan José Peso Viñals, presidente de Daemon Quest, Internet ha pasado de ser una oportunidad a convertirse en una realidad para las empresas y puso como ejemplo al recientemente desaparecido Steve Jobs como un visionario que intentó cambiar el mundo. En “Tendencias globales de la economía digital que beneficiarán tu negocio” por Elena Gómez del Pozuelo, presidenta de ADigital (Asociación Española de la Economía Digital), expuso las cifras que nos invitan a ser optimistas acerca del crecimiento de los negocios en Internet y que las compañías deben adaptarse al mercado digital y sus oportunidades o serán barridas por otras centradas en el sector on line. Un emprendedor que montara su empresa hoy haría un negocio con visión global en donde una empresa con una simple web puede vender en todo el mundo, con tecnología que iguala a grandes y pequeños y una idea de negocio escalable y con estructura flexible.

Nacho Somalo, CEO de Alice Europa, centró su exposición en la forma en que está llegando “La revolución del gran consumo en la distribución”. Alice dice permitir a las marcas que conviertan a los consumidores en clientes, para que éstos puedan encontrar en la misma web las ofertas de sus marcas preferidas para adquirir productos a través de una sola compra y un solo envío, así como una solución de marketing, logística y escaparate para sus clientes, las marcas de gran consumo.

Adtriboo, red social creativa defendió en palabras de su CEO, Jaime Sanmartín y su director de Marketing, Juan Ramón Moreno, “El despegue del crowdsourcing en España” o tener acceso al talento creador por un precio fijado de antemano por la compañía, que facilita un briefing a una comunidad de 125.000 profesionales en el ámbito del marketing, la creatividad y los contenidos. Un modelo abierto en el que participan los profesionales de forma libre en aquellos proyectos a los que quiere optar.

Faustino Jiménez, CEO de Arsys, llamó a su exposición “Vuelta a las raíces” y desveló las últimas tendencias de externalización de hosting y el abanico que abre en este sentido el cloud computing. La tecnología cloud permite a las empresas hacer muchas cosas y mucho más rápido con unos costes muy reducidos.