Zespri International Limited ha asignado a un equipo interdisciplinario de agencias WPP, AOR global, (VMLY & R y Mindshare) como su agencia global de registro (AOR) para entregar su propuesta de marca, «Make Your Healthy Irresistible», a través de comunicaciones, experiencia, comercio y tecnología. Zespri es la marca de kiwi líder en el mundo, en nombre de más de 4300 productores en Nueva Zelanda y en todo el mundo con ingresos operativos de 1.844 millones de euros. Para Jiunn Shih, director de crecimiento de Zespri International: «En Zespri, tenemos la misión de ayudar a las personas, las comunidades y el medio ambiente a prosperar a través de la bondad de los kiwis.
«Se trata de la actualización de la marca. Reconocimos la necesidad de asociarnos con un grupo de agencias global líder que comparta nuestros valores y nuestra creencia de que una marca con un propósito puede cambiar el mundo para mejor. A lo largo del proceso de selección, agencias de WPP como VMLY & R y Mindshare se han destacado por su pensamiento estratégico, dirección creativa y capacidades de innovación.».
Se trata del resultado de un proceso de selección de agencias de un año en todo el mundo, administrado por la consultora independiente R3 Worldwide. WPP trabajará con Zespri para mejorar su propuesta de mercado global en los Estados Unidos, Europa y Asia-Pacífico (excepto Japón). Para Zespri el nombramiento impulsará una mayor eficiencia y coherencia para la marca con una consolidación de las agencias actuales..
Para Mark Read, CEO de WPP , «WPP comparte la creencia de Zespri en la importancia de la confianza en la marca. Hemos visto cómo el enfoque en el crecimiento de una marca sólida y la innovación han llevado a medios de vida más sostenibles para la comunidad cooperativa de Zespri «.
El equipo integrado de WPP comprende la experiencia de VMLY & R para el liderazgo estratégico y creativo, Mindshare para la planificación y compra de medios, Hogarth Worldwide para la producción y Geometry para las experiencias comerciales.
Tripti Lochan, Co-CEO de VMLY & R Asia, liderará el nuevo equipo unificado. Para Lochan : «Las ambiciones de crecimiento de Zespri son inspiradoras. Trabajar con un socio cliente que refleja nuestro propio enfoque en la creación de experiencias de marca conectadas en los mercados globales, y lo hace mientras colaboramos con el deseo de ser el punto de referencia del marketing la excelencia es una lección de humildad. No podemos esperar a comenzar con esta nueva asociación «.
Para Rohan Lightfoot, director de crecimiento de Mindshare en Asia Pacífico, » Zespri está adoptando el poder de los datos y lo digital para acelerar el crecimiento de su marca y su negocio y estamos entusiasmados de ayudarlos a realizar sus ambiciones «.
