Lo Digital seguirá liderando el crecimiento en 2017. Carat, la principal red de medios del grupo Dentsu Aegis ha publicado este jueves sus previsiones actualizadas de inversión en publicidad en todo el mundo, con actitud positiva para el mercado publicitario mundial en 2016. Una mejoría que continuará en 2017 impulsado por el continuo crecimiento de Digital.
Con base en los datos recibidos de los 59 mercados en América, Asia Pacífico y EMEA, los últimos pronósticos globales de Carat muestran que la inversión en publicidad alcanzará los 548,2 millones de dólares en 2016, con un crecimiento del + 4,4% año con año. La perspectiva saludable es alimentada por una boyante 2016, marcado por eventos de los medios de alto interés, como la Eurocopa, los Juegos de Rio 2016 y los Paralímpicos, así como las nuevas obras, y las elecciones presidenciales.
En 2016, Carat reporta una perspectiva positiva para la mayoría de las regiones con un crecimiento particularmente fuerte en América del Norte (+ 5,0%) y fuerte recuperación en Rusia (+ 6,2%), frente a la lucha contra las expectativas más bajas en algunos mercados. Los EE.UU. sigue mostrando la confianza del mercado positiva con previsiones revisadas hasta + 5,0% ya que se espera de las elecciones presidenciales en Estados Unidos por sí solas generen 7.5 millones de dólares de incremento del gasto. A pesar de una ligera moderación tras el referéndum de la UE, el Reino Unido sigue siendo el mercado de la publicidad más grande de Europa Occidental, con un crecimiento positivo del + 5,4% esperado en 2016, superior a la tasa media de + 2,9% en la región. con previsiones de publicidad fuertes en América Latina y Asia Pacífico, con un + 10% y el crecimiento de + 3,9%, respectivamente, en 2016, a pesar de las menores expectativas de Brasil y ajustes de China a su ‘nueva normalidad’ panorama económico.
Mientras que la TV * continúa teniendo la mayor proporción en la inversión total en medios del 41,1% en 2016 – impulsado por eventos de los medios de alto interés – se espera que crezca a un ritmo más moderado del 2,3% en 2017, con una cuota predicho inferior del gasto al 40,3%. En gráfica seguirá disminuyendo la publicidad al -5.5% en 2016 y al -4,3% para año próximo. Con exclusión de impresión, las previsiones de Carat vuelven a confirmar el crecimiento de año en año para todos los otros medios de comunicación en 2016, destacando el crecimiento de año en año positivo en el cine (+ 4,5%), Radio (+ 2,4%) y OOH (+ 3,5%), con predicciones ligeramente revisadas a la baja para 2017.
