Interbrand colabora en «El Atlas de las marcas líderes españolas» del Foro de Marcas Renombradas

Se trata del «Atlas de las marcas líderes españolas», publicación impulsada por el Foro de Marcas Renombradas con el apoyo de ICEX y el patrocinio de Interbrand, KPMG y Crédito y Caución, presentado en el Ministerio de Economía.El Atlas tiene como objetivo dar a conocer el potencial y la presencia internacional de las empresas y marcas españolas más internacionales. El Atlas dispone de una versión web interactiva (atlas.marcasrenombradas.com) que se actualizará periódicamente. El Atlas fue presentado por Miguel Otero, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas; Elisa García Grande, Directora General de Cooperación Institucional y Coordinación de Servicios de ICEX; John M. Scott, Presidente de KPMG en España; Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand Iberia y Latinoamérica; y Pavel Gómez, Responsable de Comunicación en Crédito y Caución. El acto fue clausurado por Jaime García-Legaz, Secretario de Estado de Comercio.

Interbrand, consultora de marcas global, además de patrocinar esta publicación ha colaborado con el capítulo «Claves para la gestión de una marca internacional: ¿Cómo crear una marca global?», de Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica, España y Portugal. En él se definen los aspectos que se deben atender para crear una marca global sólida: una correcta selección de producto, equipo de gestión y mercado, posicionamiento de la marca, creación de una identidad de marca visual, consistencia de marca (por medio de una estrategia de marketing y comunicación sólida), implementación (busca la continuidad del espíritu de una marca), vocación internacional, digitalización e innovación. Para Brujó «La gestión adecuada de nuestra marca a nivel internacional es cada vez más importante en el creciente mercado globalizado en el que vivimos. Debemos dotar a nuestras empresas de las herramientas necesarias para que crezcan.».

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