Se trata de los primeros datos de un balance de temporada de Mediaset España, en televisión, internet y redes sociales, frente a frente, por primera vez, al grupo Atresmedia, por Patricia Marco, directora de Antena y Lázaro García, director de Marketing de Publiespaña. Mediaset anunció su liderazgo en audiencia en tv, internet y participación social, con 28,6%, frente a frente, al 27,9% de Atresmedia, y 16,9 de TVE y en el target comercial con 30,7% frente al 30,3% de Atresmedia y 14,5 de TVE. Ante unos datos tan igualados Marco no descartó ser alcanzados el año que viene por su principal competidor, «aunque lucharemos porque no sea así».El grupo de comunicación explicó su consolidación en el escenario multipantalla como los contenidos preferidos por los espectadores en televisión e internet y que participan de ellos a través de las redes sociales, soportes a través de los cuales Publiespaña ofrece a sus clientes la mejor oferta para alcanzar cobertura, notoriedad, eficacia e inmediatez en sus campañas. Según Marco, «cada día, más de 27 millones de españoles se interesan por la programación televisiva de Mediaset España en sus diferentes formatos: cerca de 14 millones consumen programas de entretenimiento y más de 11 millones la eligen para informarse».
Entre los datos presentados destacó que los espectadores consideran a “Sálvame” el magazine más divertido de la televisión y a “El Gran Debate” el programa de actualidad más plural, según un estudio de TNS elaborado esta temporada. El concurso más visto (“La Voz”), el reality más seguido y participado (“Gran Hermano Catorce”), los formatos de coaching con más “gancho” (“Hermano mayor”, “Supernanny”), los informativos de referencia (con la edición de Pedro Piqueras como líder indiscutible), la comedia líder de la ficción (“La que se avecina”) y los contenidos deportivos con mayor afición (Copa Confederaciones, Mundial de Motociclismo, UEFA Europa League) se han dado cita esta temporada en Mediaset España. A este respecto, Mirta Drago, Dircom del grupo aseguró que la Copa Confederaciones ha sido rentable, como la mayoría de apuestas deportivas del grupo, aunque no todas lo hayan sido.
Sin embargo Telecinco se ha impuesto a Antena 3 en todos los meses salvo en enero de este año, 13,3% frente al 13,6% de Antena 3. «Puede que tampoco lideremos este mes de agosto, o el verano -señaló Marco- ya que trataremos de ser líderes en los meses que nos interese competir, sin renunciar a ser líderes en todos, pero con especial incidencia en los meses en que el mercado publicitario dé sintomas de estar más fuerte». «Además en lo que va de año hemos emitido más GRPs que antena3, dentro de los límites legales», explicó Marco a El Programa de la Publicidad.
Para la directora de antena de Mediaset España, «el grupo lidera los grupos de televisión en Internet con 6 millones de visitantes únicos que han navegado por sus webs durante el mes de mayo, de los cuales 3,8 millones de espectadores únicos han consumido contenidos audiovisuales durante más de 1.200 millones de minutos, según datos de Comscore. según datos de Tuitele, la televisión genera el 32% de los comentarios en Twitter en horario de máxima audiencia. Mediaset ha generado casi el 70% de los comentarios totales del mes de junio, con 1,2 millones de usuarios que participan activamente de sus contenidos, según la misma fuente. Por cadenas, Telecinco ha cerrado junio como líder en impacto social superando los 8 millones de comentarios, según Global In Media».
«La oferta de contenidos propuesta por los ocho canales de la compañía y sus desarrollos web se ha convertido, en general, en la opción preferida por los espectadores de televisión, los internautas en internet y los usuarios de redes sociales, tres pilares sobre los que Publiespaña sustenta sus proyectos de comunicación 360º en cobertura, notoriedad, eficacia e inmediatez en sus campañas. Así lograan un Un 28,6% de share en total día de septiembre a junio, con una conversión positiva al target comercial del 30,7% convierten a Mediaset España en líder absoluto de la televisión una temporada más. A su conjunto de canales, que cada mes ofrecen hasta 200 formatos diferentes y más de 820 horas de programación en directo, se han asomado a diario más de 27 millones de españoles en algún momento durante el mes de junio, casi 14 millones han seguido sus propuestas de entretenimiento y más de 11 millones han elegido su oferta informativa. Además, más de 1,4 millones de niños eligen cada día Boing».
Diversión y pluralidad son los atributos destacados por los espectadores sobre la programación de Mediaset España, asociados de forma mayoritaria por los encuestados a “Sálvame” y “El Gran Debate”, respectivamente, según un estudio elaborado por TNS durante esta temporada. Los representantes de de Mediaset y PubliespañaEn explicaron que han reunido a «La Voz» el concurso más visto y el reality más seguido y participado (“Gran Hermano Catorce”), así como los formatos de coaching con más “gancho” (“Hermano mayor”, “Supernanny”), los informativos de referencia (con la edición de Pedro Piqueras como líder indiscutible), la comedia líder de la ficción (“La que se avecina”) y los contenidos deportivos con mayor afición (Copa Confederaciones, Mundial de Motociclismo, UEFA Europa League).
Sobre audiencias por canales Telecinco ha sido la tv más vista del curso con (13,7%), por 13,1% Antena 3 y 10,7% La1 (TVE). En Prime Time las diferencias se mantienen con 13,8% frente a 11,9% de Antena 3 y 12,5% de TVE, o 9% de la Forta mientras en target comercial gana de nuevo Telecinco con 14,7 a Antena 3, con 14,2 en esa franja. Ha sido la televisión más vista en Asturias (17,7%), Canarias (16,9%), País Vasco (16,8%), Aragón (14,7%), Galicia (14,4%), Madrid (13,3%) y Baleares (12,9%). Encabeza el ranking de las emisiones comerciales más vistas de la temporada con los penaltis del España-Italia de la Copa Confederaciones. Ocupa 12 de las 20 emisiones comerciales con mayor audiencia desde septiembre
Informativos Telecinco se alza con el liderazgo informativo de la temporada en las televisiones comerciales en el conjunto de sus tres ediciones, tanto de lunes a viernes (13,8% y 884.000 frente al 12,8% y 728.000 de Antena 3 Noticias) como de lunes a domingo (13,1% y 971.000 frente al 12,9% y 870.000 de Antena 3 Noticias). La edición de Pedro Piqueras (2.445.000 y 15%), ha sido la más vista esta temporaday supera en 3,5 puntos a Antena 3 Noticias 2 (1.796.000 y 11,5%) e incluso en 2,5 puntos a “Telediario 2” (2.165.000 y 12,5%).
Los espacios de producción propia del day time de Telecinco se posicionan como referentes de la televisión comercial en la mañana con “El Programa de Ana Rosa” (18% y 531.000 frente al 17,1% y 494.000 de “Espejo Público”) y la tarde con “Sálvame diario” (16,6% y 1.924.000, frente al 14,4% de Antena 3), con la única sombre de «El Secreto de Puente Viejo», «aunque solo se trarta de una hora de las cuatro que comparte con «Salvame. Diario», con la ventaja de que «Salvame es un programa vivo, que lleva años reiventandose y adaptándose a su audiencia», puntualizó Patricia Marco. En prime time, Telecinco ha estrenado con éxito “La Voz”, convertido en el programa de entretenimiento más visto de la última década (5.169.000 y 34% y un target comercial del 37,3%) y “¡Mira quién salta!” (19,9% y 2.840.000). Además, ha ofrecido “Gran Hermano Catorce” (18,4% y 2.577.000) liderando cómodamente su franja a casi 5 puntos de Antena 3 (13,5%). En ficción, “La que se avecina” (22,4% y 4.140.000) se ha alzado como la serie más vista de las televisiones comerciales.
En deportes, el Mundial de Motociclismo acumula una media en sus tres categorías del 22,8% y 1.670.000 seguidores, un 9% más que en la temporada pasada. Las carreras de MotoGP disputadas hasta el momento crecen hasta el 28,4% y 3.571.000 espectadores, un 20% más que en 2012, mientras la Copa Confederaciones Brasil 2013 ha superado en 1,5 puntos y más de medio millón de espectadores (32,9% de share y 4.526.000 espectadores) al mismo torneo de Sudáfrica 2009.
Por canales Cuatro (5,9%) ha superado a LaSexta (5,7%), en 6 de los 10 meses disputados desde septiembre y se alza con la victoria del day time (6% vs. 5%) y crece hasta el 7,3% de share en target comercial, fijando una distancia de 7 décimas sobre su inmediato competidor (6,6%). Se ha impuesto 9 meses a La Sexta en este parámetro cuya cifra ha crecido hasta el 7,9% de share en junio. Cuatro ha ofrecido con éxito destacados formatos con excelentes perfiles de público y amplio seguimiento en redes sociales como “¿Quién quiere casarse con mi hijo?” (11,7% y 2.010.000), “Hermano Mayor” (10,3% y 1.871.000), “Perdidos en la ciudad” (10% y 1.830.000), “Palabra de gitano” (9,4% y 1.959.000), “Un príncipe para Corina” (9,2% y 1.596.000), “21 días” (8,3% y 623.000) o “Conexión Samanta” (8% y 659.000). Además los Los encuentros de la UEFA Europa League han acumulado una media de 1.357.000 espectadores y un 8,9% de share. La final, pese a no contar con ningún equipo español, alcanzó una media del 15,2% y 2.705.000 seguidores
También destacó la directora de antena de Mediaset a Factoria de Ficción como líder de todos los canales de nueva generación con un 3% de share. «Crece hasta un excelente 7,4% en su público más afín: jóvenes de 13 a 24 años. En target comercial alcanza un 3,7% de share, donde también lidera, Divinity (1,6%) que duplica su dato en mujeres de 16 a 44 AÑOS (3,2%), ssegmento en que se impone a Nova (3,1%), así como en target comercial con un 2,1% de share, superando a Nova (2,0%). Energy firmó un 1,1% y un 2,3% en su core target (hombre de 25 a 44 años), aventajando a Nitro en 0,8 puntos, mientras BOING, canal infantil, lidera la programación infantil de las tvs comerciales, creciendo 2,8 PUNTOS sobre la temporada anterior hasta un 12,9% de share en niños de 4-12 años. Boing se impuso además a su target objetivo (niños de 4 a 12 años) en Disney Channel en 1,7 puntos (11,2%) cerrando la temporada con un 1,7% de share en total día, frente al 1,4% de Disney Channel. El resto de canales como LaSiete logró un 1,2%, creciendo 2 décimas en target comercial (1,4%), mientras Nueve anotó un 0,8% en total día y duplica su cuota hasta el 1,5% en mujeres de 16-44 años.
Lázaro García, Director de marketing destacó la capacidad de Mediaset España de entretener, informar y acompañar a los espectadores lo que se ha extendido a las distintas pantallas, erigiéndose como el grupo audiovisual líder de Internet entre las televisiones con más de 6 millones de visitantes únicos en mayo, así como el grupo de televisión con mayor consumo audiovisual en Internet a nivel nacional con más de 3,8 millones de espectadores únicos que en conjunto han consumido más de 1.200 millones de minutos de contenidos con una media de 334 minutos por espectador (datos mayo según Comscore), frente a Atresmedia, que habría registrado 2,7 millones de espectadores únicos y 321 millones de minutos de contenidos, lo que tan solo representa un cuarto de la oferta de Mediaset España. Una aceptación que ha provocado más de 3,6 millones de descargas de aplicaciones en smartphones y tabletas, con las app de Mitele, “La Voz”, “Gran Hermano”, “Lo sabe, no lo sabe”, “Mujeres y hombres y viceversa”, “La noche de Jose Mota”, “Mediaset MotoGP”, “Pasapalabra”, “Tadeo Jones: Train Crisis” y “Callejeros Viajeros” como las más descargadas.
Por cadenas, el informe mensual de Global In Media de junio adjudica a Telecinco una nueva victoria consecutiva de impacto social en redes (Facebook, Twitter y blogs) tras situarse como la primera televisión en superar los 8 millones de comentarios mensuales y casi 4 millones de usuarios, mostrando una tendencia al alza progresiva. En segundo lugar figura Cuatro (1,6 millones de comentarios) seguida de Antena 3 (1,3 millones) y La Sexta (0,4 millones).
