Para 2017 se estima un crecimiento ralentizado por debajo del 4% del total mercado publicitario según estimación de Carat. Internet ha visto cómo ha aumentado su cuota en el mercado publicitario desde el año 2000, cuando casi era inapreciable su presencia, y ahora cubre un 26,9%. (Fuente: Infoadex, IAB, incluye display y search). La prensa es el segundo medio publicitario, no el tercero, si se tiene en cuenta la prensa online. De este modo, el oro es para la televisión, la plata para la prensa y el bronce para internet.
Se trata de conclusiones del estudio PRESENTE Y FUTURO DE LA PRENSA DIGITAL EN ESPAÑA” publicado por el IME y Carat, en el campus de IESE, Madrid. La monografía publicada por el IME se ha querido adentrar en este fenómeno, analizando las características y evolución de las audiencias, el papel jugado por la publicidad como único ingreso en estos diarios, etc., con el deseo de posibilitar un conocimiento más profundo de este nuevo medio de comunicación.
Ante la crisis de la prensa escrita tradicional, la prensa digital está adquiriendo cada vez más un peso específico dentro del panorama informativo español. Aunque es pronto para llegar a conclusiones cerradas sobre su papel en el campo informativo, la verdad es que, tanto en el campo de las audiencias como en el de la publicidad, su desarrollo es muy notorio.
Marta San Pedro, Head Research & Data, en Dentsu Aegis Network, debatió después en una mesa redonda con varios profesionales del sector como John Müller, adjunto al director de El Español; Ignacio Escolar, Director y Fundador de Eldiario.es y Jesús Cacho, Editor de Vozpópuli.com. San Pedro, declaró que “es muy difícil tener datos objetivos del mercado publicitario digital”. Para 2017, se estima un crecimiento ralentizado por debajo del 4% del total mercado publicitario, Fuente: estimación Carat.
Según la presentación, los grandes players digitales cobran protagonismo (foto). Cobran protagonismo los grandes players digitales, que en los últimos años, como refleja el estudio, destacando el liderazgo de Atresmedia (foto). En palabras de San Pedro “hay nuevos actores que han entrado muy fuerte desde el mundo digital”. Como se puede observar en el gráfico, Google o Facebook entran en el ranking según Infoadex.
Internet gana cuota en el mercado publicitario
Aunque la televisión continúa con la hegemonía sobre el resto de medios, Internet ha visto cómo ha aumentado su cuota en el mercado publicitario desde el año 2000, cuando casi era inapreciable su presencia, y ahora cubre un 26,9% (Fuente: Infoadex, IAB, incluye display y search) (cuadro
La prensa, el segundo medio publicitario
Según este estudio, si se tiene en cuenta la prensa online, la prensa es el segundo medio publicitario, quedando el podio de la siguiente manera:
1. Televisión.
2. Prensa.
3. Internet.
(Fuente: Infoadex, IAB. Estimación diarios online: Carat con datos de Arce Media Hotline. Diarios incluye suplementos dominicales).
Retos de la prensa
• Unificar papel y digital en la planificación y comercialización.
• Ampliar inventario de vídeo online para satisfacer la demanda.
• Adaptación de contenido móvil para mejorar la experiencia del usuario.
• Monetización del data.
