RadioCentre, el organismo de comercio de la radio comercial, en UK, ha puesto en marcha la marca de confianza, Trustmark, como nueva iniciativa para tranquilizar a los oyentes que pueden confiar en los anuncios de radio. Bajo el sistema actual, los anuncios de todas las categorías específicas de las marcas tienen que ser pre-examinados antes de la emisión a diferencia de los de prensa y publicidad online.
La lista de categorías de anunciantes se establece en virtud del Código del Reino Unido de Broadcast Advertising (BCAP) y cubre una amplia gama de áreas de juegos de azar, el alcohol, citas, las organizaciones benéficas y los servicios financieros. Actualmente todos los anuncios de radio deben ser previamente revisadas y aprobadas por el equipo de control en RadioCentre.
Las empresas miembros de RadioCentre operan en 278 emisoras de radio con licencia en el Reino Unido, a través de 45 empresas diferentes, que representan 90% de la radio comercial en términos de escucha y de los ingresos. La marca de confianza pretende resaltar esto y dar tranquilidad a los consumidores a través de todas estas emisoras de radio. Para Siobhan Kenny, director ejecutivo de RadioCentre, «el análisis previo de la publicidad es aplicable sólo a los medios de radiodifusión y asegura a los consumidores que no están siendo engañados de ninguna manera».
