#IabInspirational: Leandro Raposo «Adaptarse o todo el talento irá a consultoras “.

Para Leandro Raposo – Creative President en The Cyranos, Las agencias tienen que adaptarse o todo el talento irá a las consultoras “señaló a El Programa de la Publicidad, tras últimas adquisiciones de Consultoras de Shackleton y Droga 5… “Estamos viviendo en el mundo independiente con mucha fortuna y mucha alegría –señaló Leandro Raposo – Creative President en The Cyranos- porque creo que los anunciantes han perdido el miedo y buscan en su estructuras agencias como la nuestra: más flexibles y más adaptables”. “Hemos ganado la cuenta de Kimberly Clark en Estados Unidos, recientemente, y Amazon para Estados Unidos y Latinoamérica y somos socio preferente para la misión social de Unilever en Asia. Hemos ganado algunas cuentas de Damm en Barcelona e hicimos un proyecto muy chulo con Ricardo Bofill y su estudio de arquitectura para la Ciudad de la Inteligencia en China, ciudad que está haciendo el gobierno de China para atraer a todas las startups, los Google, Airbnb o Amazon chinos y necesitaban un storytelling y se lo hicimos”. “Estamos trabajando y se abrió un abanico a grandes compañías que no hubiésemos pensado -trabajando para el mundo desde Barcelona. Ya tenemos no solo 20 personas sino gente en México y en Estados Unidos tratando de hacer esto”. “ Estamos muy contentos del momento que está pasando la agencia, (tras la compra a McCann).

Sobre el trabajo en China para La Ciudad de la Inteligencia “se hizo con el Ricardo Bofill Taller de Arquitectura y se presentó en un proyecto precioso en el que se necesitaba que contarán una historia y estamos trabajando en equipo con ellos en encontrar el storytelling de una ciudad que es completamente distinto al de un anuncio de cualquier campaña en lo filosófico o antropológico”.

Sobre ir a Cannes “en realidad una de las ventajas de ser agencia independiente es que ya no estás tan loco con la previa a Cannes y en aprenderse las categorías de memoria, porque tu bono no va más por la cantidad de premios, Pero si nos presentaremos porque hay cosas buenas que estamos haciendo o para ver lo que están haciendo tus colegas. Pero el Marzo, Abril, Mayo de una agencia independiente es completamente diferente a cuando estás pendiente de Cannes. Iremos pero más relajados”,

Sobre ElSol, “En realidad me hubiera gustado estar en el c de c porque estamos trabajando mucho para fuera y me gustaría reencontrarme con el mercado local pero no sé si ElSol es el lugar.”

Sobre adquisiones y los nuevos directores creativos ejecutivos in House en Marcas y consultoras, como Holemans en Deloitte, Accenture con Shackleton en Toyota o Porral en El Corte Inglés, … “ creo que el talento necesita otros entornos para desarrollarse y el talento quiere trabajar en otros lugares donde tengan más interlocución con los clientes o más poder de decisión para que sus ideas lleguen más lejos. Creo que las agencias y los grupos de comunicación tienen que adaptarse o el mejor talento se lo va a llevar todo las consultoras “.

Sin Comentarios

Comentarios cerrados

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies